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百度数据研究: 2010年中国大型网络游戏运营商及

2019-09-26 18:25

1. 运营商关注度排行

1. 休闲网游关注度排行

搜索是网民潜在需求的表达,是真实消费的先行指标,因而网游行业运营商关注度排名的变化也早于真实市场排名的变化。百度2008年Q4的搜索数据表明,在网游行业,腾讯关注度逐渐超越盛大位居榜首 ,而根据文化部最新发布的《2009年网络游戏市场白皮书》,腾讯在网游方面的营收也已经超过盛大,位居行业第一,这也再一次印证了搜索的先导性。

运营商关注度格局相对稳定,集中度比09年有所加剧

腾讯继续主导休闲网游市场,FPS游戏获最大增长

从2009年网游运营商关注度看,腾讯以27.76%的关注度大幅领先于竞争对手,玩家覆盖率高的优质推广平台是腾讯在网游行业获得领先并保持竞争优势的主要原因;盛大、网易和完美时空关注度在5%以上,其中,盛大、完美时空在游戏与电影、小说等其他娱乐行业的互动发展上具有较为成熟的运营经验;第九城市虽然2009年位居关注度第五,但是由于失去了魔兽世界,其下半年关注度已经跌出前十。

2010年运营商关注度格局 相对较为稳定,前4名和2009年相比没有发生变化:腾讯、网易、盛大占据行业前三位,关注度大幅领先于其它运营商,位居第一梯队,三家累计关注度超过51%,比09年的44%增长了近7个百分点;完美时空稳居行业第四,关注度与腾讯等巨头有较大差距;搜狐畅游、世纪天成关注度在2%-3%之间。

2010年休闲网游市场格局相对稳定,和09年相比,前四名的游戏没有变化,依旧是被腾讯所垄断,其中穿越火线的增长明显,关注度接近25%。QQ堂跌落Top10,而腾讯的另一款FPS游戏战地之王(ava)则进入Top10,名列第9。

整体上看,前十运营商关注度之和超过60%,表明网游市场集中度较高,领先的运营商在游戏运营、推广上具有一定的品牌优势。

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反恐精英ol的关注度也有较大提升,从09年的1.8%增长到10年的3.7%,排名从第7上升至第5。FPS游戏获得用户更多关注,3款FPS的合计关注度达29.3%,而09年仅有两款FPS游戏入榜,关注仅为13.4%。

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2. 十大运营商关注度指数走势

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网游行业格局再变,网易下半年超越盛大

腾讯关注度继续一枝独秀,网易、盛大在下半年有所交替

2. 魔幻MMORPG关注度排行

2009年全年,腾讯保持了较大的领先优势,地下城与勇士、穿越火线两款休闲网游是腾讯关注度大幅领先的关键;盛大在推广、运营上的巨大优势和最为完善的游戏产品线,是盛大始终位居前三甲的保证;网易则凭借魔兽世界的高关注度,在下半年关注度超越盛大,稳居行业第二。

腾讯凭借DNF和CF的优良表现以及自身强大的推广资源在2010年继续保持增长,关注度从1月的30%增长到12月的32.6%。网易的关注度在上半年一直稳定在10%以下,没有明显增长,直到巫妖王之怒审批通过后的下半年才开始出现增长,年底达到10.6%。盛大在2010年提升明显,关注度从年初的6.8%增长到年底的9.6%,凭借龙之谷的推广盛大一度在7、8月份超过网易,关注度最高达到13%。

魔兽继续领衔,龙之谷代替永恒之塔紧随其后,神魔大陆增长明显

此外,完美时空关注度呈平稳上升态势,不仅在游戏研发、运营上,完美时空获得了较大成功,旗下产品均有较高的关注度,且主要产品已经形成了系列化,在游戏、电影的跨行业运行上也获得了较大成功;失去魔兽世界的九城,一度跌出关注度前十榜单,在年底凭借自主研发的名将三国强势回归,但是九城旗下优质游戏缺少的局面仍未改变;

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2010年魔幻RPG市场有更多的变动,魔兽在经历了上半年的平淡和下半年《巫妖王之怒》审批后的用户增长,全年关注度为24.7%,比09年下滑了近9个百分点。龙之谷在盛大的强力推广下关注度增长至14%,名列第2,而09年的第2名永恒之塔在10年下滑至第5名。

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完美时空年底发力,久游高处不胜寒

传奇依然保持第3名的位置,关注度为7.1%,和09年相比变化不大。完美时空的新产品神魔大陆在10年下半年开始发力,全年关注度达到2.9%。

网游行业关注度较为集中,十大运营商占比超过60%

完美时空在09年下半年公测诛仙2和梦幻诛仙后,关注度到年底达到高峰,之后2010年上半年由于没有太大的推广关注度又有所下滑,2010年10月和11月神魔大陆和降龙之剑的推广又推动完美的关注度回升至5.4%。

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游戏玩家的主动关注仍然以大型网游运营商为主,前十运营商的关注度稳定在60%以上。从各个季度十大运营商的关注度看,在暑期这一网游最重要的时段,网游行业的关注度更为集中,这表明玩家在游戏的关注和选择上对大型运营商有一定的偏好。由于大型运营商在游戏运营、新游戏推广和玩家服务等方面优势将一直存在,因而玩家的主动关注仍会高度集中于大型运营商。

久游凭借神兵传奇推广期的表现在9月达到关注度顶峰,但后续因为产品等多方面原因关注度又出现直线下滑。其它主要网游运营商都保持相对平稳的关注度走势。

3. 神话MMORPG关注度排行

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西游和诛仙题材主导神话RPG,问道有所下滑

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地下城与勇士和穿越火线占据28%的网民关注

2010年神话类RPG游戏市场仍旧是以西游题材和诛仙系列为主打,其中梦幻西游继续大幅领先,关注度为22.3%,比09年增长近6个百分点;西游记OL和大话西游也进入前十名,关注度分别为3.6%和3.0%。完美的诛仙系列中目前是以梦幻诛仙和诛仙2为主打,诛仙的关注度和09年相比已经有较大下滑。问道虽然保持在第2名的位置,但关注度已经由09年的13.5%下滑到10年的8.0%。

2010年大型网游关注格局依然是老游戏主导,腾讯的dnf和cf在为其贡献了大量真金白银的同时也吸引了大量网民的关注,关注度分别达17.6%和10.5%。和09年相比dnf的关注度下滑了4.5个百分点,而cf的关注度则获得明显增长,增幅超过5个百分点。

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魔兽世界由于受到审批的影响同时也面临较大的竞争,关注度为6.6%,比去年下滑1.4个百分点。新产品方面只有龙之谷获得较大的突破,全年的关注度为3.7%,名列第4。

4. 武侠MMORPG关注度排行

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武侠类RPG产品更加丰富,集中度降低

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2010年武侠RPG市场中产品更加丰富,有较多的新游戏进入市场并取得突破。天龙八部的关注度逐渐向天龙八部2转移,导致其关注度由09年的26.3%下滑至14.7%,而天龙八部2的关注度则增长至6.7%。神兵传奇也在市场掀起一阵波澜,其关注度达5.4%。

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热血江湖保持在第4的位置,武林外传由第2下滑至第5,两者的关注度和09年相比都有所下滑。前5名游戏的累计关注度和09年相比有明显的下滑,从57.2%将至26.2%,集中度大大降低。

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5. MMORPG(3D)关注度排行

双雄引领3D MMORPG市场

2010年3D MMORPG市场中除了魔兽世界持续领跑外,又增加了另一巨头龙之谷,两者的关注度合计达37.2%。其中魔兽世界的关注度和09年相比有近3个百分点的下滑。

完美时空依然保持在3D游戏市场的研发和产品线优势,梦幻诛仙、诛仙2、诛仙占据第3、4、5名的位置,加上排名第9的武林外传,合计关注度为11%。

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