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CNNIC:2018年第41次中国互联网络发展状况统计报告

2019-09-24 09:46

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网络游戏产业规模

截至2018年6月,我国网络游戏用户规模达到4.86亿,占总体网民的60.6%,较去年末增长4391万人。手机网络游戏用户规模明显提升,达到4.58亿,较去年末增长5123万人,占手机网民的58.2%。

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2018年1-5月,网络游戏(包括客户端游戏、手机游戏、网页游戏等)业务收入743亿元,同比增长24.5% 。

图片 1图38 2017.12-2018.6网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率

截至2017年12月,我国网络游戏用户规模达到4.42亿,占整体网民的57.2%,较去年增长2457万人。手机网络游戏用户规模较去年底明显提升,达到4.07亿,较去年底增长5543万人,占手机网民的54.1%。

图片 2图58 网络游戏收入增长情况

2018年上半年国内网络游戏行业保持平稳发展,用户规模进一步增长。上半年国内网络游戏市场的变化主要体现在市场发展和行业监管两个方面:

图片 3图43 2016.12-2017.12网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率

网络游戏产业保持平稳发展,营收规模和游戏数量均呈现稳步增长态势,其中移动游戏数量增长明显。截至2018年5月,我国市场上监测到的游戏类移动应用程序数量为152万,较2017年末的107万增长42.1%。在产品研发方面,随着国内市场对于游戏品质要求的逐渐提升,游戏研发成本不断增高,从而淘汰掉了研发能力较弱的中小型研发商,使得研发资源进一步向大型厂商集中。在游戏发行方面,随着研发资源的日渐稀缺,发行商的强势地位有所下降,推动一些具有实力的发行商积极向产业链上游布局。在传播渠道方面,以微信小游戏为代表的新型游戏传播渠道开始体现营收潜力,其广告收入日流水已达千万级。

从市场发展的角度上看,游戏类型的多样化和游戏内容的精品化已经成为行业竞争的两大主要方向。一方面,很多针对细分用户需求的游戏在短时间内获得了大量用户青睐。其中轻度养成游戏《旅行青蛙》和女性向休闲游戏《恋与制作人》在上半年的表现尤为突出。另一方面,随着国内网络游戏市场的不断成熟,用户品位和消费能力持续提升,推动游戏开发商更加注重对于游戏品质的投入。与此同时,愈发成熟的市场环境也给独立游戏开发者提供了更加良好的发展空间。

2017年国内网络游戏行业营收规模持续增长,用户游戏类型偏好的变化、精品游戏在海外市场的成功和行业规范化的提升是行业发展的三个主要特点。

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从行业监管的角度上看,各相关部门针对网络游戏不良内容开展联合打击行动,违法违规内容明显减少。2017年12月下旬,中共中央宣传部、中央网信办等八部门联合印发《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》,部署对网络游戏违法违规行为和不良内容进行集中整治的专项行动。截至2018年3月,已依法查处涉嫌网络赌博、血腥暴力、低俗色情的网络游戏应用3975款。网络游戏企业日益重视产品的文化属性、教育功能和社会影响,并切实负担起内容管理的主体责任。

从产品类型变化来看,得益于游戏直播的强大宣传能力,新兴的沙盒类射击游戏在2017年取代MOBA游戏成为最受用户喜爱的游戏类型。在PC端,其代表《绝地求生》销量达到2700万份,成为史上最畅销的游戏;在手机端,Appstore11月下载量最大的前五款游戏中有四款为这类游戏。另外值得注意的是,微信在12月底推出“小游戏”功能,使其有望成为手机端H5游戏的新型入口,并为这类游戏未来的蓬勃发展带来新的机会。

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从市场覆盖范围来看,以腾讯、网易、蓝港互动、心动网络为代表的中国游戏厂商在2017年出海热情高涨。虽然中国已经超越美国和日本成为全球最大的游戏市场,但国内市场竞争的激烈程度也在不断加剧,使得本土游戏厂商逐渐将下一步增长希望寄托于海外,并将自身优秀的产品经验和运营模式向其他国家输出。一些代表性国产自主研发精品游戏在本土市场获得成功后试水欧美和东南亚市场,并于年底获得多个国际性游戏奖项。

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从行业监管情况来看,主管部门和游戏厂商在2017年共同致力于规范市场经营行为,在一定程度上降低了不良网络游戏内容可能对未成年用户身心健康造成的危害。2月,腾讯在文化部指导下推出未成年人家长监控体系和健康游戏防沉迷系统,协助家长对未成年子女的游戏账号进行监护,并限制了低龄群体的游戏时长。10月,国家新闻出版广电总局表示《绝地求生》类游戏中的血腥暴力内容不利于青少年的健康成长,推动国内游戏厂商对于类似游戏内容进行改进,避免了可能产生的不良社会影响。

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