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易观国际:2014年上半年中国网络游戏市场规模达

2020-01-04 18:36

一、2014年上半年中国网络游戏市场发展情况分析

根据Analysys易观智库最新发布的 《中国客户端网络游戏市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示,2015年第1季度,中国客户端网络游戏市场整体规模达到145.35亿元人民币,较上季度环比下滑0.3%,较去年同期下滑2.46%。具体表现,如下图所示:

2013年2月21日易观智库发布了《2012网络游戏市场年度盘点》,具体内容包括中国广义网络游戏市场成长继续、客户端游戏市场缓慢前行;页游市场增长态势喜人、发展瓶颈初现;移动网络游戏市场捷报频传成焦点等方面的内容,并对未来3年的网络游戏市场发展做出了预判。

1、2014年上半年中国网络游戏市场整体规模

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2014年,中国网络游戏市场发展的第十三年,十三年间经历了端游的崛起,上市潮的到来,网页游戏的快速发展,直至2014年成为中国移动游戏高速发展的黄金时代。

在经历了十四年的高速发展之后,中国的客户端游戏市场于2014年进入长期下滑态势,目前PC端流量持续向移动端转移,移动游戏的快速崛起为端游市场带来一定的冲击,至2015年第1季度,端游用户渗透率达25.6%,用户层面已无上涨空间,Analysys易观智库预计,客户端游戏市场将在接下来的季度持续处于负增长态势。

2012网络游戏市场年终盘点

根据EnfoDesk易观智库产业数据库最新发布的《2014年上半年中国网络游戏市场监测报告》数据显示,2014年上半年,中国网络游戏市场环比增长10%,全行业市场规模达到518.1亿元人民币,全年市场规模预计将超过千亿。具体表现如下图所示:

而在市场竞争格局方面,腾讯依靠旗下多款几乎覆盖全部主流类型的产品,占据的市场份额达53.8%;拥有强大研发能力以及多个优质长线产品的网易游戏占据16.0%的市场份额。

  广义网络游戏市场成长继续 客户端TOP5

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数据表明,2012年中国广义网络游戏市场较2011年而言,客户端游戏市场规模增长19.5%,网页游戏增长76.6%,移动游戏增长41.8%,而在未来3年也会有稳步的持续增长。

在中国网络游戏市场规模构成中,客户端游戏依然占据市场最大份额,达到287.19亿元,移动游戏在过去的两年得到高速发展,至2014上半年市场规模达到125.19亿元,超越网页游戏近20亿的规模,而移动游戏未来的增长速度将更加迅猛,成为拉动中国网络游戏市场增长的主要动力。

在全行业向移动游戏转型的背景之下,过去的一个季度仅有为数不多的新产品发布,主流的多家端游大厂已经无端游产品的立项,将重点资源转向移动端。同时,在本季度,中国最大的游戏企业腾讯在游戏软件销售方面超越索尼,成为全球最大的游戏软件服务提供商,而端游业务占腾讯整体营收的比例超过65%,虽然处于整体下滑态势,但端游依然是中国游戏市场中的最主体构成。

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目前中国客户端游戏市场的发展态势有如下特点:

广义网络游戏市场成长继续

2、2014年上半年中国各游戏细分市场规模

1.由于全行业将竞争的重点转移至移动端,存量市场的竞争态势有所缓解,核心的端游玩家依然拥有市场空间,尤其在细分领域依然有机会,与此同时,对于产品品质的要求更高,优质端游产品所呈现出的马太效应更加明显。

  其中,客户端游戏市场规模虽然环比增长率有一定幅度的下降,但是总体规模水平仍持增长趋势,这源于游戏产品品质的不断提升,以及行业稳定后优胜劣汰的结果。越来越多的开发商将注意力转移到游戏产品的细节上,而不是数目上。但是随着更多新型企业的加入,以及游戏行业地位的逐步明晰,使得整体游戏规模市场不断提升也是众望所归。

中国客户端游戏市场自2005至2007年的高速发展期之后持续走低,行业增长速度快速下调,市场逐步进入存量市场,行业竞争的重点在于核心玩家的争夺。至2014年上半年,中国客户端游戏市场首次出现负增长,较2013下半年增速下降0.1%,市场规模为287.19亿元人民币,虽然依然为中国网络游戏市场中最主要细分类型,但主要集中在以腾讯、网易为代表的大厂身上,未来行业的竞争将更加激烈,无法成功转型新兴市场的企业将面临淘汰的命运。

2.电竞化趋势更加明显,端游作为更加重度的产品,有效填补用户电竞方面的需求,尤其在近年中国休闲竞技端游的发展,使得电竞市场已经成为全民关注的领域,围绕电竞文化产生的游戏产品,更具市场发展潜力。

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3.泛娱乐化成为游戏立项伊始便确立的重点,围绕着游戏IP品牌建设所进行的跨界合作、其他娱乐形式的创生将成为未来端游发展的新方向,同时也成为增加产品竞争力、扩大营销宣传效果的重要手段

客户端游戏规模环比下降

中国的网页游戏市场自2008年出现之后,于2010年迎来了高速发展时期,而相对于端游更加轻度进入门槛更加低,同时对于渠道的依赖程度也更加高,在移动游戏出现之后,中国的网页游戏市场也面临着一定的冲击,主要在于用户的争夺,在2014年上半年,有着5年高速发展期的网页游戏市场首次被移动游戏超越,网页游戏市场在2014上半年取得105.72亿元市场规模,较2013下半年环比增长11.5%。

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  2012年客户端市场份额占据前五名的分别是腾讯27.16%、网易17.60%、盛大12.90%、畅游7.36%、完美6.07%。五位大佬中间,腾讯的霸主地位难以撼动,产品类型日渐丰满;而网易将重心转战民族网游,稳坐第二把交椅;盛大由于《传奇》系类网游达到迟暮之年,拯救措施收效却不大,因而跻身第三之位,畅游则十分有潜力与之一搏;专注于海外市场的完美世界,在国内市场则略显疲软。

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2014上半年,中国移动游戏市场继续保持高速增长,创造125.19亿元市场规模,不仅首次超过网页游戏市场规模,同时,其增长速度也成为中国网络游戏市场中的主要拉动力,较2013下半年环比增长41.6%,预计全年市场规模将超过250亿,符合EnfoDesk易观智库此前预期。

客户端市场Top5

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  页游增势喜人 发展瓶颈初现

二、2014年第2季度中国游戏市场发展情况分析

2012年的网页游戏市场环比增长达到76.6%,可谓突飞猛进。但是在对于2013年的预测中,易观则认为增长率将降至23.1%。原因是来自于页游蓝海市场已转为红海,太多的竞争商使得用户基数无法再适应更多的新游戏。

1、2014年第2季度中国网络游戏市场规模

加上目前页游技术的不断提高,运用3D技术的页游已成为2013年的行业方向,这就使得行业初期为了分一杯羹便胡乱进入市场的研发商无法跟上进步的脚步,技术效果跟不上,自然会被淘汰。

2014年第2季度,中国网络游戏市场仅实现环比0.6%的增长,市场规模为259.79亿元人民币,但是较2013年第2季度同比增长27.55%,主要原因在于,2013年以来移动游戏市场规模不断扩容,成为本季度取得同比增长的主要原因,而本季度网页游戏市场表现平平,客户端游戏首次出现负增长,又在一定程度上抵消了移动游戏的拉动力。

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网页游戏增势井喷 发展瓶颈初现

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  此外,手机市场的井喷式爆发也使得页游市场受到一定的影响,例如韩国市场目前便跳过页游,直接从客户端游戏进入移动游戏,因为智能机的发展使得大部分休闲玩家已经可以放弃PC端,选择用手机或是移动设备完成一些SNS或是简单类型的游戏。并且,3端互通也成为游戏发展的方向,人们已经可以利用手机完成电脑上的游戏。

2、2014年第2季度中国客户端网络游戏市场

在2012年中国典型网页游戏运营平台实力矩阵中,易观将他们分为了四部分,非别是领先者:腾讯、趣游、4399;务实者:360游戏、37wan;创新者:91wan、51wan、人人游戏、百度游戏;补缺者:7K7K、多玩、PPS、昆仑在线。

本季度,中国客户端网络游戏市场首次出现负增长,较上一季度环比下滑5.6%,录得市场规模139.43亿元,这是中国客户端游戏市场出现十三年以来首次出现季度负增长的情况,这也意味着持续了近十年的中国端游黄金发展期基本结束,未来的市场竞争将更加激烈,企业转型已经迫在眉睫。

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网页游戏运营平台实力矩阵

在早已经步入存量市场的端游领域,企业间的竞争趋势更加明显,超级大厂腾讯一家独大,占据半数的市场份额,在用户争夺方面的先天优势不言而喻;依靠自研起家的网易游戏,拥有《梦幻西游》这样的吸金产品,也拥有《魔兽世界》这样可以获得广泛市场号召力的大作,在本季度的市场中占据16.02%的市场;第二、三梯队的企业一方面面临较强的市场竞争,同时也需要在市场转型方面加快脚步。

  移动游戏 行业焦点 捷报频传

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2012年移动游戏环比增长达到37.1%,而这个增长也会在未来的几年中稳步提升。2012年中国典型手机游戏平台实力矩阵中,领先者为腾讯、UC、博远无线;务实者有中国移动手机游戏、爱游戏;创新者为当乐、机锋、360手机游戏、木瓜移动;补缺者:斯凯、应用汇、手游世界。

3、2014年第2季度中国网页游戏市场

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页游市场方面,本季度取得53.85亿元的市场规模,环比微增3.8%,页游行业的高速成长期基本结束,行业集中度不断走高,大型页游企业占据主要的市场份额,市场进入收获期,未来将有相当数量以网页游戏为主营业务的企业走向资本市场。

移动游戏市场行业焦点捷报频传

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第二季度网页游戏研发市场中,第七大道、墨麟、游族依然占据较大优势,在行业整体增长乏力的情况下,行业必将更加集中。本季度,腾讯平台贡献了两家TOP10页游研究商,主要在腾讯平台运营的胡莱游戏、天神互动在本季度占据3.7%与3.6%的市场份额。

2012手游运营平台实力矩阵

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  移动游戏已经渐渐成为人们离不开的,因为有效地分割了人们碎片时间,加上易上手、操作简便等优势,使得移动游戏成为大量非专业玩家的首选。iOS、Android、WP平台的逐步扩大,越来越多的研发上加入到移动游戏的研发中来,除了想腾讯这种财大气粗厂商在移动游戏领域不可撼动的地位之外,触控上周宣布其日DAU超过1000万,也可看出国内民族企业在移动游戏行业只要找准发展方向,同样可以一鸣惊人。希望更多的开发商加入到这个朝阳行业中来。

在网页游戏运营平台方面,腾讯平台一家独大,占据35%的市场份额,37Wan、360基本占据第一梯队,目前这一领域基本处于均衡态势,大型平台的竞争优势明显,新进入者脱颖而出的难度越来越大,未来将更加考验企业的业务协调发展能力,研发、运营并行的企业将更加具有优势。

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4、2014年第2季度中国移动游戏市场

中国移动游戏市场由2012年进入高速成长期,至本季度市场规模达到66.51亿元人民币,较上季度环比增长13.35%,而随着客户端游戏出现负增长,网页游戏进入平台期,移动游戏的高速增长已经成为拉动中国网络游戏市场整体增长的主要动力,其未来的成长性更加值得期待。

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在移动游戏市场中,CP作为内容供应商一直占据重要位置,成为产业链中的源头。腾讯游戏自发布微信游戏之后,市场份额快速提高,拥有渠道、发行资源的腾讯游戏在研发方面具有先天优势,其自主研发的产品在本季度占据38.76%的市场份额,以全民季度为代表的一系列丰富类型产品,占据了大量的玩家游戏时间,与此同时,以爱乐游、蓝港在线、胡莱游戏为代表的CP,其主要营收也来源于腾讯平台,本季度腾讯平台占据中国移动游戏市场超过45%的市场份额,但其主要收入依然来源于自研业务而非第三方研发商。

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