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DFC Intelligence:预计到2016年全球游戏广告市场规模

2019-09-30 12:30

2011年9月13日预计到2016年的时候,全球游戏广告市场规模将由2010年的31亿美元增加到72亿美元。

根据一项新研究指出,全世界范围所有平台(家用机,PC,网页和移动)的电子游戏软件收入会在2017年从520亿美元(2011年)增长到700亿美元。

2011年9月25日根据市场研究机构DFC Intelligence(以下简称“DFC”)发布的最新数据,近两年PC游戏收入出现大幅增长,但同期游戏机游戏收入却停滞不前。

北美著名市场研究机构DFC Intelligence称,广告客户通过游戏内置广告、周边广告和广告游戏等形式不断加大对游戏广告的投入。

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在北美市场,广告客户2010年一共对游戏广告投入了10亿美元的资金。预计到2014年的时候,这一数据将增加到20亿美元。

市场研究机构DFC Intelligence承认新玩家和休闲玩家正在扩张市场,但他们认为核心玩家,或是年龄在12到30岁的男性消费者会推动整个市场继续提高。

数据显示,近年PC端游戏销量大幅增长

但DFC分析师迈克尔古德曼(Michael Goodman)表示,从广告的角度来说,游戏媒体尚未得到充分地开发。与其他媒体相比,游戏创造的广告收入显著偏低,但游戏却占据了消费者大量的休闲时间。 古德曼称,游戏本身就比其他媒体更富趣味性,它理应在广告市场上占据更大的市场份额。

DFC Intelligence 的CEO David Cole说到:“数字销售已经被全球的核心玩家广泛接受,扩大了产品渠道,也推动了行业增长。”他预计数字销售的游戏到2017年会占据全游戏行业收入的66%(462亿美元)。

  DFC数据显示,过去两年PC游戏营收从130亿美元增至180亿美元,同期游戏机游戏营收却停滞在每年230亿美元左右。DFC预计,游戏机游戏销售会延续停滞趋势,甚至或略微下滑,同时PC游戏将继续增长。

DFC估计,到2016年的时候,全球游戏市场规模将由2010年的670亿美元增至810亿美元。

DFC Intelligence 还提到PC游戏会是收入增长中份额最大的,将能够占到39%(273亿),家用机软件为36%(252亿),移动游戏25%(175亿)。

DFC同时预计,到2014年,PC游戏营收将超过游戏机游戏营收。游戏机游戏的增长目前面临着许多不确定性,特别是任天堂、索尼和微软等知名厂家的当前一代游戏机正步入“退休”年龄,而不可否认的是,PC游戏正在出现增长。

古德曼称:“游戏不仅仅覆盖了青少年消费群体,其实它覆盖了所有年龄段的消费者,是一种主流娱乐媒体。 尽管如此,广告客户们在将游戏作为广告媒体使用方面仍然做得不够。随着网络游戏数量的增多,这种情况正在逐渐发生变化。”

这家机构在过去五年里与Xfire,Live Gamer,GamerDNA这些机构合作进行研究,使用这些组织的数据来分析全球消费者的行为。

有人不禁会问这样一个问题,PC游戏为何没有像许多专家所预言的那样衰亡?答案是社交游戏和微交易(micro-transaction)。从下表不难看出,数字销售已占PC游戏营收总额的80%,而到2015年包装游戏仅占10%,即230亿美元营收总额的20亿美元。

最大的增长领域是游戏周边广告,比如Facebook社交游戏页面上放置的广告。广告游戏也有很大的增长潜力。 到2016年的时候,广告游戏和游戏周边广告贡献的收入将占到游戏广告总收入的78%。

DFC强调了数字销售对核心玩家的重要性,根据Xfire显示西方最受欢迎的三款PC游戏:《英雄联盟》,《暗黑破坏神3》和《我的世界》成功吸引了将近一百万的活跃每日用户。

遗憾的是,DFC的数据并未将数字销售额进行归类,但可以肯定的是,Steam、Origin和其他数字发布平台占了其中大部分,剩余则由社交游戏公司分享。例如,社交游戏开发巨头Zynga 2010年营收达6亿美元,约占PC游戏市场的5%,而这些收入全部来自于玩家购买《FarmVille》和《CityVille》等热门游戏的虚拟产品。

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DFC还指出网页和社交游戏如果想要提高收入也需要吸引核心玩家。Cole说到:“底线是核心玩家会为他们喜欢的产品花钱,而目前在Facebook这样平台上提供的游戏对他们来说缺乏吸引力。”

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