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艾瑞咨询:2010Q1中国网游市场规模达79.2亿

2019-09-25 09:46

  根据艾瑞咨询即将发布的2010年第一季度中国网络游戏市场数据显示,2010年第一季度,中国网络游戏市场规模达到79.2亿,同比增长28.7%,环比增长9.1%。相比2009年下半年,网游市场规模增长率有所回升。艾瑞分析认为,从2007Q3起,网络游戏市场增长节奏逐渐放缓并在2009Q1进入平稳发展期。

       2010Q1中国网络游戏整体市场情况

根据艾瑞发布的“2013年第一季度网络游戏核心数据”显示,2013年中国网络游戏整体市场规模预计达到820.6亿元,同比增长率保持在24%;2013年第一季度中国网络游戏市场规模预计达到185.9亿元,同比增长21.7%,环比上升3.3%。

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  网络游戏进入平稳发展阶段

网游市场总体增速走低,移动和浏览器份额不断提高

  众游戏运营商暂缓发力 第一集团优势明显

  2010Q1网络游戏市场发展节奏放缓,环比增长率为9.1%,相比2009下半年有所回升

2013年中国网络游戏市场发展日趋成熟,市场规模总体增速走低。从细分市场份额来看,未来,客户端游戏依旧是网络游戏产业的核心力量,预计2013年的细分市场份额占比仍将保持在70%左右,但是由于端游市场处于高位滞涨状态,长期维持缓慢增速,并且还受到浏览器端游戏和移动端游戏快速发展所带来的冲击,今后端游市场份额可能进一步被缩小。而随着游戏娱乐时间碎片化价值的不断提高,一些策略、益智、休闲类的轻游戏同样吸引了大量可支配游戏时间相对较少但付费能力较强的上班族玩家的青睐,这也为网页游戏发展提供了强劲的增长动力,一些传统端游企业甚至其他互联网企业纷纷进入网页游戏市场。在移动游戏方面,由于行业进入门槛较低,移动游戏生命周期较短,这就为许多创业型中小企业快速壮大提供了广阔的前景和机遇。随着,移动游戏质量品质的不断提高,移动游戏市场的成长即将进入快速上升通道。未来,浏览器端和移动端的细分市场份额占比将逐年扩大。

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  2010年第一季度,网游市场领头运营商的市场所占份额进一步扩大,腾讯、盛大加上引入《魔兽世界》后业绩大幅增长的网易,在第一季度的总收入为48.4亿元,占总网游市场规模的61.1%,网络游戏的市场集中度进一步提高。由于在2010Q1大多数游戏运营商都保留了自己在2010年的主推产品,因此,整个2010年第一季度网游市场的增长基本来自于原有游戏产品的稳定增长,这使得本身市场规模较大的运营商所获得的增长比率也相应更高。

2003-2013中国网络游戏市场规模

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  广告营销在同质化产品竞争中成为关键手段

  艾瑞分析认为:

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  面对日益严重的游戏产品同质化现象,大多数游戏运营商都会加大产品的广告投放力度。根据艾瑞咨询的广告监测系统iAdTracker的数据显示,各家企业在主打产品的推广费用投入方面差距不大,麒麟网络、千橡互动等公司都为自己的新游戏产品投入了大量广告,但鉴于这些网游运营商产品线相对比较单一,对这些企业的市场份额提升是否还有帮助还有待时间检验。

  中国网络游戏市场经济已经度过了2004-2009年的成长爆发阶段,正在进入平稳发展阶段,在这个阶段中,中国的游戏运营商和游戏行业的投资融动作都会逐渐放慢,除了个别领头企业优势明显以外,大多数游戏运营都将面对激烈的市场竞争。而整个网络游戏的规模会维持稳定增长,预计未来几年,环比增长都会保持在20%左右,但中国市场仍有很大的空间。

智能机提供主要增长动力,移动网游可能迎来爆发

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根据艾瑞最新数据显示,2013年第一季度中国移动游戏市场规模达到24.3亿元,环比增长率为9.3%;其中智能机移动游戏市场规模为7.9亿元,环比增长率为20.9%。在移动单机游戏方面,市场上主要还是以休闲类、棋牌类的游戏为主,游戏的画面质量在不断提高,未来将会有更多制作精良的单机大作出现;在移动网络游戏方面,《我叫MT Online》、《大掌门》等卡牌类移动网络游戏受到市场高度关注,简单的操作配合社交竞技元素吸引了大批用户,智能机移动网游在2013年可能迎来爆发。

  综上所述,网游市场规模的稳定增长并不意味着市场竞争的减少,网游市场正在朝高集中度的成熟市场发展。从2010年第二季度起,腾讯《大明龙权》、盛大《传世英雄传》、《龙之谷》、搜狐《天龙八部2》等大型MMORPG游戏将加入市场竞争。此类游戏的加入,会对市面上类似如《蜀门》、《成吉思汗》等产品形成一定程度的冲击。在这种情况下,引发更激烈的市场竞争。

2007Q3-2010Q1 中国网络游戏市场规模

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  艾瑞咨询预计,中国网络游戏市场规模会进一步被2-3家大型运营商所掌控,他们拥有更优势的渠道资源和用户资源,在未来,高于70%以上的市场份额会在他们手中,而其他运营商则分享剩余的30%。

  艾瑞分析认为:

页游火爆带动企业营收,端游细分市场竞争加剧

  艾瑞咨询即将推出《2010年第一季度中国网络游戏市场监测报告》将根据网络游戏市场现状及未来趋势从定性定量两个角度深入分析,敬请关注。

  在整个2010第一季度中,中国网络游戏的增长速度有所回升,这受到市场经济正在慢慢回暖的影响。就目前来看,大多数游戏运营商都未在第一季度推出本年度的核心产品,大部分收入仍是来源于已经成熟的产品运作,艾瑞预计新产品上线将会集中在2010年第二和第三季度,而相应的网络游戏市场规模的增长幅度会相对较大。

从2013年第一季度中国网络游戏上市企业收入TOP10来看,腾讯游戏以65.9亿元遥遥领先。从游戏产品来看,腾讯游戏基本上已经涵盖了角色扮演、第一人称射击、多人在线竞技、休闲竞技等各主要游戏类型,并且覆盖所有终端。利用自身充足的媒体和用户资源优势以及强大的市场影响力,短时间内腾讯游戏在中国网络游戏企业收入榜首的位置难以被撼动。

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  网游运营商市场规模集中化趋势明显

腾讯游戏巨大的领先优势离不开旗下《穿越火线》、《英雄联盟》、《QQ飞车》等多款非角色扮演类游戏的推动,而这些角色扮演类以外的细分领域市场同样具有可观的盈利空间,像网易游戏、完美时空等端游企业纷纷计划在今年推出如《英雄三国》、《DOTA2》等游戏来竞争射击类、竞技对战类、动作格斗类等细分领域的市场,帮助企业发现更多的利润增长点。

  网络游戏市场规模趋于集中化,第一集团优势明显

另外,从TOP10中可以看到网页游戏在整体网络游戏中的重要性越来越高,从360游戏跻身榜单前十以及搜狐畅游依靠旗下第七大道实现的快速增长都可以证明页游的火爆充分带动了游戏企业规模的扩张。

  腾讯、盛大、网易位列三甲,总份额占整个市场的61.1%

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端游投放出现下滑,页游实现大幅超越

2010Q1中国网络游戏运营商市场份额分布

根据艾瑞咨询广告监测产品iAdTracker显示,2013年第一季度中国网络游戏广告投放金额达到3.2亿元,其中客户端游戏广告投放金额为0.7亿元,网页游戏广告投放金额为2.5亿元。对比客户端游戏与网页游戏从2012年第一季度以来的季度广告投放金额来看,网页游戏广告投放金额在2013年第一季度网页游戏首次实现超越,并且投放金额大幅领先客户端游戏。艾瑞认为,这一方面表明了网页游戏的红火与客户端游戏的季节性低迷形成了鲜明的对比,另一方面也表明了在整体网游用户数量接近饱和的环境下,网页游戏广告主们对于玩家资源的强烈渴望使得他们不惜花费巨额成本来进行营销推广,从而使得整个行业的营销门槛被迅速拉高。

  艾瑞分析认为:

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  腾讯和盛大已经逐渐拉开和其他游戏运营商之间的差距,虽然网易在接手《魔兽世界》后,在收入上甩开中游企业进入第一集团,但是就运营模式、用户资源和整个游戏产业链的建立上,还无法和前两者相比。接下来的市场争夺,主要会以中游企业为主,类似巨人、光宇、金山等市场份额相对接近企业将面临较大挑战。2010年,第九城市已经因为2009其企业核心竞争力受损,短期内将无力加入市场争夺,而网龙的收入也有小幅下降,如何处理好自身企业的产品链是中小型游戏运营商的生存关键。

平台开服数量再次猛增,精品页游垄断平台资源

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2013年第一季度网页游戏的开服总数达到8万个,超过了2012年前三季度的开服总量,环比增长率超过80%.开服数量的猛增不但反映出中国网络游戏用户对于网页游戏需求上的增加,另一方面也反映出页游平台对于网页游戏商业化的诉求,平台商依靠着优质页游产品的吸金能力不断进行变现使得网页游戏行业规模不断扩大,网页游戏发展继续升温。

2009Q1-2010Q1 中国游戏运营商收入份额

从2013年第一季度中国网页游戏产品开服量TOP15来看,TOP15的开服数总量占第一季度开服总数的56%,《龙将》、《神仙道》、《傲视遮天》等老牌优质产品依然占据着榜单的领先位置。随着网页游戏的发展,玩家的游戏诉求不断提高,只有高质量的页游作品才能产生更高的用户黏性,激发更多的用户付费,获得更优质的平台资源,精品化页游已经成为网页游戏发展的一个必然趋势。

  艾瑞分析认为:

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  2010年第一季度网游运营商的第一集团已经在整个市场中占据61.1%的份额,这个趋势从2009Q1持续至今,领头网游运营商在整个市场中的话语权将会越来越强。虽然随着整个市场规模的增大,中小型游戏运营商们仍能获得足够的生存空间,但是离第一集团的距离会越来越远。

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  网游运营商新老更替,总体局势不变

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  网游竞争激烈,中等企业市场规模排名变动频繁

  动网先锋运营良好,进入网页游戏运营商市场规模前五

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2010年Q1中国网络游戏运营商市场规模TOP15

  艾瑞分析认为:

  中国网络游戏的整体格局已经定型,腾讯和盛大只要不出现政策上的阻碍或是重大的决策错误,短期内无法被超越;网易在获得《魔兽世界》代理权后,每季度多增长了近三亿左右的收入;网页游戏公司在接下来的市场发展中,会影响到整个市场中段的排名,而类似巨人、网龙、金山等公司,必须加快速度完成产品链布局,否则会在同质化竞争中,处于不利局面。

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2010年Q1中国网页游戏运营商市场规模TOP5

  艾瑞分析认为:

  网页游戏运营商正在渗透并抢占现有网游市场份额。如千橡互动、九维等都有望在2010年超越部分中型网游运营商的收入规模,网页游戏的整体发展趋势良好,多家网页游戏公司都在开拓海外业务,相信类似蓝港在线、摩尔庄园等网页游戏运营商也会在随后的发展中,加入到领先者的竞争行列中。

  网页游戏市场前景良好

  2010Q1中国网页游戏市场规模达到5.7亿元,所占市场份额继续扩大,未来两年网页游戏市场会更加火爆

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2009Q1-2010Q1中国网页游戏市场规模

  艾瑞分析认为:

  网页游戏在客户端方面的优势,促进了玩家的增长和兴趣,在未来几年中,网络游戏的发展将会愈发火爆,目前国内的网页游戏由于形式简单可以表现的空间越来越大,对玩家的吸引力和黏度也得到了很大的提高,易于培养出玩家的习惯。而网页游戏在盈利上更拥有广告合作的重要模式,各类植入式广告和其他形式的广告非常容易就和网页游戏相结合,使得网页游戏的盈利变得稳定。

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2009Q1-2010Q1 中国网页游戏市场份额

  艾瑞分析认为:

  网页游戏虽然有着不错的发展前景,但是网页游戏的门槛低,竞争更为激烈。目前的网页游戏高速发展的原因,很大程度上有行业门槛比较低的因素。网页游戏在技术含量上基本还是比较低的,没有整体策划的概念,一般都是用现有的游戏概念衍生产品,因此造成模式相对比较少,而且基本走贫民化路线,没有经典的作品出现,游戏内容大都比较雷同,这也是网页游戏发展的最大瓶颈。网页游戏的规模性成长必会衍变为一次大洗牌,但是其市场规模不会停止扩大。

  2010Q1游戏运营商广告投放尚未发力

  2010Q1中国游戏运营商广告投放规模出现季节性下降

  大型多人在线游戏在广告投放规模中占主要份额

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2009Q1-2010Q1中国游戏运营商广告投放规模

  艾瑞分析认为:

  2010年第一季度处于网络广告淡季阶段,加上大多数的游戏运营商都没有将自己的核心作品放在第一季度做首推,广告投放出现一定程度的下滑属于正常现象。预计在2010年第二季度起,网游运营商的广告投放力度会大幅加强,多款2010年的核心游戏作品会登场,引发一次产品竞争的热潮。

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2009Q1中国单个网游产品广告投放金额TOP10

  艾瑞分析认为:

  2010年第一季度中,单款游戏产品的投发以大型多人在线网络游戏为主。在单款网游产品广告投放金额TOP10中,出现了一部分规模偏小的网游运营公司。他们用巨额广告投入来进入市场,吸引用户的眼球,达到短期内积累用户的效果。艾瑞认为就长期策略考虑,这样的广告投放策略无法持久,但是有利于新近加盟者短期内的影响力。巨额的广告投发是一种负担,是一种高风险的营销方式,其效果可以保证,但是无法持久,新进网游运营商仍需从其他方面加强自己的核心竞争力,而不是单靠钱去砸广告。否则的话,用户流失会非常快,游戏内容和后续产品的更新,企业的运营管理能力都是其中的关键。

  2010Q1中国网络游戏趋势解析

  整个网络游戏市场已经进入平稳发展阶段,市场规模将以较慢的速度保持增长,预计2010年总市场规模将达到338亿元

  腾讯和盛大优势明显,其成熟的运营模式和产业链结构会进一步提高市场主导权,中型运营商之间的市场争夺将更激烈

  网页游戏市场前景看好,将与社交游戏一起成为2010年的主要增长点

  经过两个季度的广告淡季,2010年Q2大部分公司将新推多款网游产品,游戏运营商广告投放额度与游戏资讯行业的广告收入会逐渐回升

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