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易观国际:2014年Q2中国网页游戏市场规模达到5

2019-12-14 14:54

观智库发布《2014年第2季度中国网页游戏市场季度监测报告》。数据显示,2014年第2季度中国网页游戏市场规模达到53.85亿元人民币,较第1季度环比增长3.8%,增长速度进一步放缓。中国网页游戏行业规模已经连续四个季度环比增长低于10%,厂商重心无一例外向移动游戏倾斜,传统的网页游戏研发商和平台商纷纷向移动游戏研发和发行转型。网页游戏经历过去2-3年的黄金增长如今已经步入成熟期。除了页游产品的精良度与日俱增外,商业模式、产业结构、市场格局,竞争规则均已稳定。具体情况如下图所示:

根据Analysys易观千帆数据显示,2016年第3季度中国网页游戏市场规模为61.14亿元人民币,较上季度环比下降1.2%。具体情况如下图所示:

一、2014年上半年中国网络游戏市场发展情况分析

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1、2014年上半年中国网络游戏市场整体规模

体量较大的网页游戏企业都在向移动游戏领域寻找商业机会,将已被验证的经典游戏移植至手机端,使忠实的玩家群体迁移至移动游戏平台,不仅有效扩大公司业务范围,更重要的是能有效提高产品研发效率和成功概率。但随着市场不断回归理性,传统强势产品在今年滑落迅速,大量产品由于难以获取用户青睐而纷纷停服,使得网页游戏市场出现了一种前所未有的“洗牌”局面。利用精品化模式打造良好的口碑效应,已经成为页游企业面对市场增速放缓的主要对策。

2016年第3季度,中国网页游戏市场较上个季度出现小幅度下降,在整体的2016年网页游戏市场整体洗牌结束,中小型网页游戏厂商转型移动游戏产业,整个网页游戏市场上去伪存真留下精品产品,更加稳定,在此季度厂商更注重打造精品内容,新产品更新较少。在本季度传统产品势头仍保持强劲。新游《盗墓笔记》、《魔法王座》、《范伟打天下》也成绩十分亮眼。在本季度,如《传奇霸业》、《大天使之剑》等传统精品产品通过不断开服维护老用户,新产品如《盗墓笔记》、《魔法王座》等通过大量的推广以及内容精品化方式来吸引新用户,使得网页游戏市场在本季度呈现新老并进的状态。此外,众多网页厂商转型移动游戏布局也形成稳定状态,将战略布局重心放置在移动游戏领域,网页游戏市场存在较大的格局变换。

2014年,中国网络游戏市场发展的第十三年,十三年间经历了端游的崛起,上市潮的到来,网页游戏的快速发展,直至2014年成为中国移动游戏高速发展的黄金时代。

2014上半年移动游戏市场规模首次超过页游,同时,页游的知识产权保护进一步提高,市场形势对于页游来说压力较大。页游想要打破困局,必须深度挖掘强大品牌影响力的IP,通过高质量精品化的游戏,从已有市场中争夺用户,在未来页游的突破还要凭借新技术和跨平台来实现。除此之外,页游开始重视新的发行格局,从国内往海外发行,在中国有着成功经验的页游公司在这块领域上迅速填补了海外市场的空白,这对于页游行业来说又是一个新的变化。

一、精品化产品成为主流,研发格局百花齐放

根据EnfoDesk易观智库产业数据库最新发布的《2014年上半年中国网络游戏市场监测报告》数据显示,2014年上半年,中国网络游戏市场环比增长10%,全行业市场规模达到518.1亿元人民币,全年市场规模预计将超过千亿。具体表现如下图所示:

研发市场增速继续放缓,加强推广进军手游

2016年第3季度,中国网页游戏市场研发格局呈现百花齐放的状态。这主要是因为在经过整体网页游戏市场的沉淀,市面上次级产品被淘汰,市场去伪存真留下精品产品,同时,用户仍保持较高的粘性。目前,传奇题材、仙侠题材等内容仍是网页游戏市场主流产品背景内容。此外,RPG类、养成类内容类型也是网页游戏市场产品类型主流。未来,在其他研发主流精品类型出现之前,这种状态也将持续很长一段时间。

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Enfodesk易观智库发布的《中国网页游戏市场季度监测报告2014年第2季度》数据显示,2014年第2季度中国网页游戏市场规模增速继续放缓,页游规模基数的扩大使增长率上升的难度不断增加;众多网页游戏运研发厂商尝试进入移动游戏市场。

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在中国网络游戏市场规模构成中,客户端游戏依然占据市场最大份额,达到287.19亿元,移动游戏在过去的两年得到高速发展,至2014上半年市场规模达到125.19亿元,超越网页游戏近20亿的规模,而移动游戏未来的增长速度将更加迅猛,成为拉动中国网络游戏市场增长的主要动力。

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2016年第3季度,37游戏旗下自研页游《传奇霸业》、《武神赵子龙》、《大天使之剑》势头仍未减弱,依旧是目前整个页游市场上流水较高的产品。通过不断的合并老区,增设新区的运营方式,使旗下传统自研游戏仍保持市场主流产品地位,其中《武神赵子龙》在影视剧结束之后目前收入有所减少,但仍在主流产品之列。

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网页游戏经历多年爆发式增长之后步入稳定发展期,研发商市场竞争格局并未完全成型,厂商在各自梯队内的排位情况较上季度变化不大。以广州仙海、广州创思、上海易娱、墨麟集团等一批新锐页游研发厂商初露锋芒,市场份额占比保持稳定,产品老化的老牌页游企业因而受到排挤导致收入下滑。页游研发厂商的产品壁垒仍未形成,市场集中度仍偏低。

游族网络本季度占据8.7%的市场份额。这主要因为在本季度旗下明星IP改编的《盗墓笔记》表现亮眼。一经上线就取得了广泛的用户关注。另一方面,值得一提的是游族正在与青果灵动并购,青果灵动其本身在研发方面具有一定的用户基础。据Analysys易观游戏千帆数据显示,游族在网页游戏发力期间移动游戏领域也取得一定成绩,在移动游戏与网页游戏并行的状态下,游族全产业整体第三季度表现颇为亮眼。

2、2014年上半年中国各游戏细分市场规模

在2014年第2季度的中国网页游戏市场中,网页游戏研发厂商的市场集中度依旧有待提高,以第七大道、墨麟集团、游族网络为第一梯队网页游戏研发商在大力拓展自主研发业务,扩大市场份额。行业TOP3厂商合计占据26.6%的市场份额。

二、良好的渠道环境与优质产品输出成为运营平台竞争关键

中国客户端游戏市场自2005至2007年的高速发展期之后持续走低,行业增长速度快速下调,市场逐步进入存量市场,行业竞争的重点在于核心玩家的争夺。至2014年上半年,中国客户端游戏市场首次出现负增长,较2013下半年增速下降0.1%,市场规模为287.19亿元人民币,虽然依然为中国网络游戏市场中最主要细分类型,但主要集中在以腾讯、网易为代表的大厂身上,未来行业的竞争将更加激烈,无法成功转型新兴市场的企业将面临淘汰的命运。

面对目前增长遭遇瓶颈的市场环境,游戏研发厂商已经在提高产品质量和改善运营策略方面有所行动。研发厂商在新品开发上更加谨慎,选取精品IP,着重提升游戏质量,同时继续深挖产品用户体验,加强品牌塑造,延长产品生命周期。运营方面投入巨额资金进一步提升推广力度,拓展更多游戏渠道,与线下方式结合推广,挖掘剩余的潜在用户。另外,各大厂商迎合当下发展趋势纷纷转战手游领域,部分企业将自身页游改编成手游试水。在新上线的产品中,墨麟研发的《风云无双》在本季度新入驻了33家一线平台,趣游与青果灵动合作的《黑暗之光》则依靠过硬的产品质量,同在6月实现流水破亿。此外,37wan旗下的极光工作室自主研发改编自《奇迹MU》的页游《大天使之剑》,依靠37wan自身平台优势,联合百度、YY、金山、360游戏平台同步首发,并在搜索引擎渠道进行全范围的网络用户推广,创造了30天流水破亿的记录。在移动端游戏领域,墨麟的手游《仙战》于第2季度正式公测,骏梦的页游移植手游《萌三国》将在暑期上线,其他厂商开发的产品也将在2014下半年陆续发行。

随着网页游戏市场整体格局已经稳定,整体页游市场转型趋势明显,页游运营平台更基于研运一体化的战略,在本季度渠道环境形成良好的态势,并且在本季度优秀产品层出不穷,整体页游运营平台收入相比于上季度有所增长。此外,明星IP与明星代言仍是目前重要的推广手段。

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运营平台格局稳定,第一梯队份额扩大

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中国的网页游戏市场自2008年出现之后,于2010年迎来了高速发展时期,而相对于端游更加轻度进入门槛更加低,同时对于渠道的依赖程度也更加高,在移动游戏出现之后,中国的网页游戏市场也面临着一定的冲击,主要在于用户的争夺,在2014年上半年,有着5年高速发展期的网页游戏市场首次被移动游戏超越,网页游戏市场在2014上半年取得105.72亿元市场规模,较2013下半年环比增长11.5%。

根据EnfoDesk易观智库产业数据库即将发布的 《中国网页游戏市场季度监测报告2014年第2季度》数据显示,2014年第2季度中国网页游戏市场规模进一步增长,但增长趋势已趋于平缓,用户数已接近饱和,用户获取难度进一步加大,短期来看难有新的爆发点。腾讯自身优势造成一超多强的局面,而百度和360的移动游戏分发能力也很可能额外给页游带来增长,再加上百度和360自身流量平台的优势,未来很有可能前三平台由腾讯、360和百度三巨头占据。

如上图所示,本季度页游运营平台市场竞争格局与上季度相比变动不大,腾讯网页游戏以32.9%的市场份额,位居首位。37游戏凭借《传奇霸业》、《武神赵子龙》等主打游戏,占据13.4%的市场份额。360游戏、9377、4399等平台在本季度略有下滑。

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目前,众多页游企业已经完成转型移动游戏领域,整体的网页游戏市场,在内容上去伪存真,精品游戏产品沉淀下来,形成了整体网页游戏内容的稳定格调。在对于传统精品游戏原有的维持推广的方式下,研发精品游戏进行资源推广,仍是目前主流做法。而另一方面,泛娱乐趋势渗透网页游戏市场,并且概念持续升级,文学、影视、综艺、明星IP等概念仍是网页游戏市场的追捧基调。但是在高质量的IP争夺中,厂商仍需注意IP的受众能力与改编可行性。

2014上半年,中国移动游戏市场继续保持高速增长,创造125.19亿元市场规模,不仅首次超过网页游戏市场规模,同时,其增长速度也成为中国网络游戏市场中的主要拉动力,较2013下半年环比增长41.6%,预计全年市场规模将超过250亿,符合EnfoDesk易观智库此前预期。

如图所示,本季度页游平台竞争格局中腾讯游戏继续领先,较第1季度上升十个百分点达到35.7%;37wan作为流量模式的平台代表,在精品化战略的推进之下逐步形成自身的品牌价值,市场占比达11.3%;360浏览器和搜索引擎占市场份额的比重逐渐增加,也为360游戏贡献了大批用户资源,本季度继续维持9.6%的市场份额,三者共同占据了超过一半的市场份额。中国页游市场发展至今已进入成熟期,第一梯队厂商竞争格局,短期内将保持稳定。

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2014年第2季度一线平台的开服数量明显增长,推广力度有所增强,厂商依然愿意投入大量资金进行产品宣传和平台推广,平台的影响力逐渐提高。不过随着近两年来市场竞争愈发激烈,研发、运营、推广等各方面的成本不断增加,行业门槛提升,迫使游戏品质趋于高质量化,企业平台也更为严格地筛选优质游戏。在未来,平台应注重开发用户资源和精细化运营,在多平台推广的主流趋势下,努力增强自身竞争力,打造精品化游戏和品牌化平台的良性循环。

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1、2014年第2季度中国网络游戏市场规模

2014年第2季度,中国网络游戏市场仅实现环比0.6%的增长,市场规模为259.79亿元人民币,但是较2013年第2季度同比增长27.55%,主要原因在于,2013年以来移动游戏市场规模不断扩容,成为本季度取得同比增长的主要原因,而本季度网页游戏市场表现平平,客户端游戏首次出现负增长,又在一定程度上抵消了移动游戏的拉动力。

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2、2014年第2季度中国客户端网络游戏市场

本季度,中国客户端网络游戏市场首次出现负增长,较上一季度环比下滑5.6%,录得市场规模139.43亿元,这是中国客户端游戏市场出现十三年以来首次出现季度负增长的情况,这也意味着持续了近十年的中国端游黄金发展期基本结束,未来的市场竞争将更加激烈,企业转型已经迫在眉睫。

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在早已经步入存量市场的端游领域,企业间的竞争趋势更加明显,超级大厂腾讯一家独大,占据半数的市场份额,在用户争夺方面的先天优势不言而喻;依靠自研起家的网易游戏,拥有《梦幻西游》这样的吸金产品,也拥有《魔兽世界》这样可以获得广泛市场号召力的大作,在本季度的市场中占据16.02%的市场;第二、三梯队的企业一方面面临较强的市场竞争,同时也需要在市场转型方面加快脚步。

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澳门皇家赌场,3、2014年第2季度中国网页游戏市场

页游市场方面,本季度取得53.85亿元的市场规模,环比微增3.8%,页游行业的高速成长期基本结束,行业集中度不断走高,大型页游企业占据主要的市场份额,市场进入收获期,未来将有相当数量以网页游戏为主营业务的企业走向资本市场。

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第二季度网页游戏研发市场中,第七大道、墨麟、游族依然占据较大优势,在行业整体增长乏力的情况下,行业必将更加集中。本季度,腾讯平台贡献了两家TOP10页游研究商,主要在腾讯平台运营的胡莱游戏、天神互动在本季度占据3.7%与3.6%的市场份额。

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在网页游戏运营平台方面,腾讯平台一家独大,占据35%的市场份额,37Wan、360基本占据第一梯队,目前这一领域基本处于均衡态势,大型平台的竞争优势明显,新进入者脱颖而出的难度越来越大,未来将更加考验企业的业务协调发展能力,研发、运营并行的企业将更加具有优势。

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4、2014年第2季度中国移动游戏市场

中国移动游戏市场由2012年进入高速成长期,至本季度市场规模达到66.51亿元人民币,较上季度环比增长13.35%,而随着客户端游戏出现负增长,网页游戏进入平台期,移动游戏的高速增长已经成为拉动中国网络游戏市场整体增长的主要动力,其未来的成长性更加值得期待。

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在移动游戏市场中,CP作为内容供应商一直占据重要位置,成为产业链中的源头。腾讯游戏自发布微信游戏之后,市场份额快速提高,拥有渠道、发行资源的腾讯游戏在研发方面具有先天优势,其自主研发的产品在本季度占据38.76%的市场份额,以全民季度为代表的一系列丰富类型产品,占据了大量的玩家游戏时间,与此同时,以爱乐游、蓝港在线、胡莱游戏为代表的CP,其主要营收也来源于腾讯平台,本季度腾讯平台占据中国移动游戏市场超过45%的市场份额,但其主要收入依然来源于自研业务而非第三方研发商。

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