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澳门皇家赌场易观国际:2014年Q2中国网页游戏市

2019-09-29 16:01

根据Analysys易观千帆数据显示,2016年第3季度中国网页游戏市场规模为61.14亿元人民币,较上季度环比下降1.2%。具体情况如下图所示:

观智库发布《2014年第2季度中国网页游戏市场季度监测报告》。数据显示,2014年第2季度中国网页游戏市场规模达到53.85亿元人民币,较第1季度环比增长3.8%,增长速度进一步放缓。中国网页游戏行业规模已经连续四个季度环比增长低于10%,厂商重心无一例外向移动游戏倾斜,传统的网页游戏研发商和平台商纷纷向移动游戏研发和发行转型。网页游戏经历过去2-3年的黄金增长如今已经步入成熟期。除了页游产品的精良度与日俱增外,商业模式、产业结构、市场格局,竞争规则均已稳定。具体情况如下图所示:

易观智库《2012年第2季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示,2012年第2季度中国网络游戏市场规模达114.2亿元,腾讯、网易和盛大作为市场TOP3的企业占据了67%的市场营收份额。

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2016年第3季度,中国网页游戏市场较上个季度出现小幅度下降,在整体的2016年网页游戏市场整体洗牌结束,中小型网页游戏厂商转型移动游戏产业,整个网页游戏市场上去伪存真留下精品产品,更加稳定,在此季度厂商更注重打造精品内容,新产品更新较少。在本季度传统产品势头仍保持强劲。新游《盗墓笔记》、《魔法王座》、《范伟打天下》也成绩十分亮眼。在本季度,如《传奇霸业》、《大天使之剑》等传统精品产品通过不断开服维护老用户,新产品如《盗墓笔记》、《魔法王座》等通过大量的推广以及内容精品化方式来吸引新用户,使得网页游戏市场在本季度呈现新老并进的状态。此外,众多网页厂商转型移动游戏布局也形成稳定状态,将战略布局重心放置在移动游戏领域,网页游戏市场存在较大的格局变换。

体量较大的网页游戏企业都在向移动游戏领域寻找商业机会,将已被验证的经典游戏移植至手机端,使忠实的玩家群体迁移至移动游戏平台,不仅有效扩大公司业务范围,更重要的是能有效提高产品研发效率和成功概率。但随着市场不断回归理性,传统强势产品在今年滑落迅速,大量产品由于难以获取用户青睐而纷纷停服,使得网页游戏市场出现了一种前所未有的“洗牌”局面。利用精品化模式打造良好的口碑效应,已经成为页游企业面对市场增速放缓的主要对策。

易观发布2012Q2中国客户端网游市场份额

一、精品化产品成为主流,研发格局百花齐放

2014上半年移动游戏市场规模首次超过页游,同时,页游的知识产权保护进一步提高,市场形势对于页游来说压力较大。页游想要打破困局,必须深度挖掘强大品牌影响力的IP,通过高质量精品化的游戏,从已有市场中争夺用户,在未来页游的突破还要凭借新技术和跨平台来实现。除此之外,页游开始重视新的发行格局,从国内往海外发行,在中国有着成功经验的页游公司在这块领域上迅速填补了海外市场的空白,这对于页游行业来说又是一个新的变化。

2012年第2季度适逢传统淡季。虽然各厂商在此期间皆有新的产品推出,或者有新的营销推广活动,但是市场的反响并不明显。EnfoDesk易观智库分析发现,本季度客户端网游市场各厂商排名情况未发生变化,腾讯进一步拉开领先优势。

2016年第3季度,中国网页游戏市场研发格局呈现百花齐放的状态。这主要是因为在经过整体网页游戏市场的沉淀,市面上次级产品被淘汰,市场去伪存真留下精品产品,同时,用户仍保持较高的粘性。目前,传奇题材、仙侠题材等内容仍是网页游戏市场主流产品背景内容。此外,RPG类、养成类内容类型也是网页游戏市场产品类型主流。未来,在其他研发主流精品类型出现之前,这种状态也将持续很长一段时间。

研发市场增速继续放缓,加强推广进军手游

2012年第2季度各厂商具体动作如下:

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Enfodesk易观智库发布的《中国网页游戏市场季度监测报告2014年第2季度》数据显示,2014年第2季度中国网页游戏市场规模增速继续放缓,页游规模基数的扩大使增长率上升的难度不断增加;众多网页游戏运研发厂商尝试进入移动游戏市场。

腾讯第2季度收入主力依旧为《穿越火线》、《地下城及勇士》两款游戏。其中《穿越火线》依然作为网游市场收入第一的地位。《地下城及勇士》在这一季度也更新了版本,收效颇丰。但是受产品生命周期与用户构成的影响,这两款产品活跃用户数量处于下滑态势,而腾讯在未来的季度将推出多款接棒的作品,如《剑灵(微博)》《使命召唤OL》等等。本季度腾讯推出了自主研发的三国题材网游《御龙在天》,一经推出便受到了市场的巨大关注。在用户关注度排行榜上,有腾讯旗下游戏七款,其中《英雄联盟(微博)》的收入上升势头明显,本年度可能成为腾讯客户端游戏的第三架马车。

2016年第3季度,37游戏旗下自研页游《传奇霸业》、《武神赵子龙》、《大天使之剑》势头仍未减弱,依旧是目前整个页游市场上流水较高的产品。通过不断的合并老区,增设新区的运营方式,使旗下传统自研游戏仍保持市场主流产品地位,其中《武神赵子龙》在影视剧结束之后目前收入有所减少,但仍在主流产品之列。

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网易方面,为了准备新资料片《熊猫人之迷》的引进工作,本季度《魔兽世界》进行了一系列的合服工作。第2季度《梦幻西游(微博)》继续有平稳的表现,进行了一系列的市场推广活动,以留住老玩家,吸引新用户。本季度网易在青岛为旗下大型玄幻类游戏《天下3(微博)》举行了盛大的发布会,开启了公测版本。

游族网络本季度占据8.7%的市场份额。这主要因为在本季度旗下明星IP改编的《盗墓笔记》表现亮眼。一经上线就取得了广泛的用户关注。另一方面,值得一提的是游族正在与青果灵动并购,青果灵动其本身在研发方面具有一定的用户基础。据Analysys易观游戏千帆数据显示,游族在网页游戏发力期间移动游戏领域也取得一定成绩,在移动游戏与网页游戏并行的状态下,游族全产业整体第三季度表现颇为亮眼。

网页游戏经历多年爆发式增长之后步入稳定发展期,研发商市场竞争格局并未完全成型,厂商在各自梯队内的排位情况较上季度变化不大。以广州仙海、广州创思、上海易娱、墨麟集团等一批新锐页游研发厂商初露锋芒,市场份额占比保持稳定,产品老化的老牌页游企业因而受到排挤导致收入下滑。页游研发厂商的产品壁垒仍未形成,市场集中度仍偏低。

盛大游戏在第2季度对于旗下传奇系列以及《龙之谷(微博)》均推出了相应的促销措施。而《龙之谷》也已经在东南亚市场落地运营,整体收效良好,成为支撑盛大游戏营收的主力。本季度盛大游戏与游戏蜗牛共同开启了次世代网游《九阴真经(微博)》的运营工作,些款游戏依靠其优秀的品质,精美的画面,一经推出便受到了市场的关注,成为盛大在新作发布前的一个强力过度型产品。

二、良好的渠道环境与优质产品输出成为运营平台竞争关键

在2014年第2季度的中国网页游戏市场中,网页游戏研发厂商的市场集中度依旧有待提高,以第七大道、墨麟集团、游族网络为第一梯队网页游戏研发商在大力拓展自主研发业务,扩大市场份额。行业TOP3厂商合计占据26.6%的市场份额。

总体来看第2季度当中各厂商均有新作、新营销活动的推出,畅游打造的次世代概念游戏产品、完美世界(微博)新推出的大作《神雕侠侣(微博)》等,可以看出行业内各家厂商都在努力推出新作,欲挽救行业颓势,拉动营收增长,但是由于现在市场中的主力游戏大多已经运营三年以上,而新作还未产生效应,加之游戏市场的整体用户数量增速放缓,使得本季厂商的一系列动作收效并不十分明显。

随着网页游戏市场整体格局已经稳定,整体页游市场转型趋势明显,页游运营平台更基于研运一体化的战略,在本季度渠道环境形成良好的态势,并且在本季度优秀产品层出不穷,整体页游运营平台收入相比于上季度有所增长。此外,明星IP与明星代言仍是目前重要的推广手段。

面对目前增长遭遇瓶颈的市场环境,游戏研发厂商已经在提高产品质量和改善运营策略方面有所行动。研发厂商在新品开发上更加谨慎,选取精品IP,着重提升游戏质量,同时继续深挖产品用户体验,加强品牌塑造,延长产品生命周期。运营方面投入巨额资金进一步提升推广力度,拓展更多游戏渠道,与线下方式结合推广,挖掘剩余的潜在用户。另外,各大厂商迎合当下发展趋势纷纷转战手游领域,部分企业将自身页游改编成手游试水。在新上线的产品中,墨麟研发的《风云无双》在本季度新入驻了33家一线平台,趣游与青果灵动合作的《黑暗之光》则依靠过硬的产品质量,同在6月实现流水破亿。此外,37wan旗下的极光工作室自主研发改编自《奇迹MU》的页游《大天使之剑》,依靠37wan自身平台优势,联合百度、YY、金山、360游戏平台同步首发,并在搜索引擎渠道进行全范围的网络用户推广,创造了30天流水破亿的记录。在移动端游戏领域,墨麟的手游《仙战》于第2季度正式公测,骏梦的页游移植手游《萌三国》将在暑期上线,其他厂商开发的产品也将在2014下半年陆续发行。

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运营平台格局稳定,第一梯队份额扩大

如上图所示,本季度页游运营平台市场竞争格局与上季度相比变动不大,腾讯网页游戏以32.9%的市场份额,位居首位。37游戏凭借《传奇霸业》、《武神赵子龙》等主打游戏,占据13.4%的市场份额。360游戏、9377、4399等平台在本季度略有下滑。

根据EnfoDesk易观智库产业数据库即将发布的 《中国网页游戏市场季度监测报告2014年第2季度》数据显示,2014年第2季度中国网页游戏市场规模进一步增长,但增长趋势已趋于平缓,用户数已接近饱和,用户获取难度进一步加大,短期来看难有新的爆发点。腾讯自身优势造成一超多强的局面,而百度和360的移动游戏分发能力也很可能额外给页游带来增长,再加上百度和360自身流量平台的优势,未来很有可能前三平台由腾讯、360和百度三巨头占据。

目前,众多页游企业已经完成转型移动游戏领域,整体的网页游戏市场,在内容上去伪存真,精品游戏产品沉淀下来,形成了整体网页游戏内容的稳定格调。在对于传统精品游戏原有的维持推广的方式下,研发精品游戏进行资源推广,仍是目前主流做法。而另一方面,泛娱乐趋势渗透网页游戏市场,并且概念持续升级,文学、影视、综艺、明星IP等概念仍是网页游戏市场的追捧基调。但是在高质量的IP争夺中,厂商仍需注意IP的受众能力与改编可行性。

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如图所示,本季度页游平台竞争格局中腾讯游戏继续领先,较第1季度上升十个百分点达到35.7%;37wan作为流量模式的平台代表,在精品化战略的推进之下逐步形成自身的品牌价值,市场占比达11.3%;360浏览器和搜索引擎占市场份额的比重逐渐增加,也为360游戏贡献了大批用户资源,本季度继续维持9.6%的市场份额,三者共同占据了超过一半的市场份额。中国页游市场发展至今已进入成熟期,第一梯队厂商竞争格局,短期内将保持稳定。

2014年第2季度一线平台的开服数量明显增长,推广力度有所增强,厂商依然愿意投入大量资金进行产品宣传和平台推广,平台的影响力逐渐提高。不过随着近两年来市场竞争愈发激烈,研发、运营、推广等各方面的成本不断增加,行业门槛提升,迫使游戏品质趋于高质量化,企业平台也更为严格地筛选优质游戏。在未来,平台应注重开发用户资源和精细化运营,在多平台推广的主流趋势下,努力增强自身竞争力,打造精品化游戏和品牌化平台的良性循环。

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