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艾瑞咨询:2014年Q3中国网络游戏市场规模达到2

2019-12-02 17:06

艾瑞咨询数据显示,2014Q3中国网络游戏市场规模达到277.6亿,其中移动游戏市场规模69.8亿,同比增长72.8%,增长趋势放缓。

2015Q1,中国网络游戏市场规模达到320.8亿,环比增长8.0%,同比增长24.7%。其中移动游戏占比31.0%。

2015年Q3,中国网络游戏市场规模达到353.9亿,环比增长5.5%,同比增长24.5%。其中移动游戏占比升至35.1%,PC端游占比小于50%,达48%。

移动游戏增长乏力,市场逐步分化

艾瑞分析认为,增长的主要动力来自于依然在大幅增长的移动游戏市场,依照此趋势,不久的未来移动游戏的市场份额将达到一半,移动互联网的变现能力将很快超过PC互联网。

艾瑞分析认为,移动游戏已成为推动网络游戏整体市场的增长的核心动力,随着用户在移动端使用时长和行为的重度化,未来移动游戏将会对PC游戏市场的增长造成一定影响,移动游戏的占比有望超过PC端游戏。

艾瑞咨询认为,中国移动游戏市场正逐步进入相对稳定期,智能移动设备出货量和保有量增速放缓,用户市场趋于饱和,移动游戏市场的增长从前期的用户数量驱动,转向用户ARPU驱动。此外,移动游戏的市场格局愈加清晰,市场逐步分化,移动游戏分发平台,特别是用户量大的平台,在产业链中的地位更加重要。同时,头部产品除腾讯外席位有限,说明可以抗衡渠道优势的、真正优质的游戏产品依然稀缺。

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产品及厂商格局初定,Android游戏分发触顶

移动游戏成为头部厂商产品标配

2015Q3中国移动游戏市场规模达到124.1亿,依然保持2位数百分比的增长,艾瑞分析认为主要动力来自于:(1)适逢暑假大批学生用户有更多精力投入移动游戏;(2)继角色扮演、动作等类型之后,FPS、MOBA等更多重度竞技类游戏的市场被打开,尽管ARPU相对较低,但这类游戏更易于实现长生命周期;(3)IP泛娱乐继续深化,游戏、动漫、影视的叠加效应和联动推广,带动更多IP粉丝流入并发挥粉丝经济效应,游戏流水趋高。

根据艾瑞mGameTracker数据整理发现,2014Q3移动游戏的产品数量和厂商数量相较前两个季度依然保持较快的增长,但是8、9月份的数量相比7月出现明显回落。从渠道而言,Android的数量变化更大,iOS的产品数量以及厂商数量更稳定。在日渐激烈的移动游戏市场中,依然有新的厂商和产品在进入,让有价值的营销推广位置变得更加紧俏。

2015Q1上市游戏企业排名同比出现了巨大变化。网易凭借《炉石传说》、《乱斗西游》、《梦幻西游》等游戏出现大幅增长,排名增长明显的还有如三七互娱、昆仑万维等新上市企业。

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艾瑞分析认为,移动游戏是带来厂商营收变化的最主要因素,强劲的研发实力及品牌效应,外加分发能力、发行体量,只要做好其中任意一项,都能带来可观回报。

根据艾瑞的移动游戏市场监测产品mGameTracker统计的游戏类型数据显示,Q3的移动网络游戏类型呈现了明显的重度化趋势,曾经主导移动网游市场的卡牌类型被玩法更容易做深做广的角色扮演所取代,与此同时动作、射击、MOBA等重度类型的数量占比都有所上升。其中以射击和MOBA为代表移动电竞品类游戏开始通过长效性赛事运营等提升用户粘性和游戏生命周期,随着各大厂商加强对移动电竞的布局,这类游戏将能衍生至赛事、战队、直播等更大的外延经济。

腾讯占据移动游戏半壁江山,头部市场相对固定    

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根据mGameTracker数据显示, App Store畅销榜Top10的腾讯产品数量逐步增长,从Q1的平均5.55个增长至6.23个,但总体稳定在6个左右,而同时随着腾讯产品线的扩大,Top100的产品数量增长比较明显。iOS系统下,因为微信、手机QQ等大流量入口的存在,腾讯在核心营销位置上,已经长期占据了50%以上的份额。但是在竞争激烈的安卓系统下,这个优势尚未如此明显。

PC游戏继续保持稳定增长趋势

IP泛娱乐是Q3手游市场的重心之一,在各类IP手游中,(1)游戏IP依然是曝光价值最大的类型,随着各大端游厂商对其经典IP价值的进一步挖掘以及老牌单机、街机IP发力,其曝光价值将继续提升,但这类IP的极度稀缺导致同一IP易被反复利用压榨价值,培育新的游戏IP成为课题;(2)文学类IP得益于以《花千骨》为代表的网络文学通过影视剧改编带来的联动效应,推动了曝光价值上升,而网络文学庞大作品库数量和改编影视、动漫泛娱乐效应将推动这类IP游戏的市场进一步扩大;(3)国内二次元市场的火爆让动漫IP游戏的数量上涨,但整体的曝光价值则与Q2持平,二次元用户群体的特殊性造成这类IP不能依靠简单换皮,需更深入地针对用户特性进行游戏开发和运营才能吸引用户留存。

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2015Q1,中国PC游戏市场保持微量稳定的增长,其中的主要拉动因素是PC游戏的竞技化,《英雄联盟》、《穿越火线》、《炉石传说》等一系列PC游戏也同时是电子竞技游戏,明星战队/选手在国际舞台上表现优异,带动了国内竞技类PC游戏的火爆。

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从产品类型来看,腾讯移动游戏目前主要以棋牌、休闲益智等中轻度游戏为主,微信、手机QQ等移动平台的用户覆盖量大,因此需要面向各种人群的游戏类型。

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2015Q1页游开服回落

从产品IP来看,23.1%拥有IP,其中多以卡牌游戏为主,同时三国是渗透率最高的IP,占比41.7%,腾讯游戏产品的IP渗透率比较主流产品更低。腾讯拥有强大的动漫影视等版权资源,一旦将这些IP应用于移动游戏,相信可以扩大现有的产品影响力。

2015Q1中国网页游戏开服下降至61137组,已经连续两个季度出现下降。

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艾瑞分析认为,网页游戏市场加速洗牌,无论是运营平台、研发商、运营商,都在向大厂商、大产品靠拢。

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37游戏领跑中国页游市场

2015Q1中国网页游戏开服Top10中,37游戏是第一大非自有流量运营平台,旗下极光网络则在页游研发领域独占鳌头,头部产品中,《传奇霸业》、《大天使之剑》等均来自37游戏,并且领先明显。

艾瑞分析认为,中国网页游戏市场的集中度已经非常高,另外中国页游企业在海外市场也获得了一定地位。

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2015Q1移动游戏市场规模99.6亿元

2015Q1中国移动游戏市场规模近百亿,促进其增长的主要有多重因素:(1)春节因素带来了移动互联网使用时间增加,移动游戏作为主要的娱乐活动之一,同时厂商推出了众多营销活动,用户的充值金额提高;(2)多款重磅网游迎来收割期,2014下半年推出了众多端游移植游戏或端游IP游戏,如《天龙八部3D》、《全民奇迹》等,加上《刀塔传奇》,每款游戏的季度流水均在7亿左右,重度网游的时代已经来到;(3)细分市场正在逐步打开,从去年的《开心消消乐》,到2015年的《战舰少女》等游戏,虽然单款游戏的充值流水还无法和个别网游抗衡,但是带动了细分市场用户的加入和热情。

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2015Q1移动游戏数量近6000个

2015Q1中国移动游戏数量有所回落,移动游戏市场的竞争由蓝海转向红海,研发商数量也相应减少,大量中小研发商在激烈的市场竞争中退出。同时网络游戏和精品单机游戏的市场份额也在不断增加。

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受《开心消消乐》等游戏影响,消除类游戏大增

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角色扮演类游戏曝光比重大增,抗衡卡牌游戏

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卡牌/角色扮演/跑酷IP渗透高

2015Q1移动游戏新增IP产品中,卡牌游戏最多,此外角色扮演、跑酷游戏也是IP改编的主要游戏类型。

艾瑞分析认为,卡牌、角色扮演是主要的IP改编类型,而轻度的休闲游戏如跑酷、消除、休闲益智、塔防等类型,由于用户覆盖量较大,拥有众多的小白用户,他们更易被知名IP吸引而产生游戏行为。

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《少年三国志》上升最快,IP渗透率超过50%

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