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易观国际:2015年Q1中国客户端网络游戏市场整体

2019-11-06 03:05

根据Analysys易观智库最新发布的 《中国客户端网络游戏市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示,2015年第1季度,中国客户端网络游戏市场整体规模达到145.35亿元人民币,较上季度环比下滑0.3%,较去年同期下滑2.46%。具体表现,如下图所示:

根据EnfoDesk易观智库产业数据库最新发布的《2013年第3季度中国客户端网络游戏市场季度监测》数据显示,2013年第3季度中国客户端网络游戏市场整体规模达到141.64亿元人民币,环比增长5.3%,同比增长21.4%。具体表现,如下图所示:

根据EnfoDesk易观智库产业数据库最新发布的《2013年第3季度中国客户端网络游戏市场季度监测》数据显示,2013年第3季度中国客户端网络游戏市场整体规模达到141.64亿元人民币,竞争格局排名不变,厂商份额各有增减。腾讯一家独大占据市场近半数份额,网易、盛大、畅游紧随其后,完美世界有追赶之势。

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在经历了十四年的高速发展之后,中国的客户端游戏市场于2014年进入长期下滑态势,目前PC端流量持续向移动端转移,移动游戏的快速崛起为端游市场带来一定的冲击,至2015年第1季度,端游用户渗透率达25.6%,用户层面已无上涨空间,Analysys易观智库预计,客户端游戏市场将在接下来的季度持续处于负增长态势。

2013第3季度中国客户端网络游戏市场规模较第2季度增长5.3%。得益于暑期长假的利好,新产品、新资料片的面市和厂商推广力度的加大,本季度中国客户端游戏市场继续保持小幅增长。但随着人口红利的消失,玩家用户趋于饱和,产品创新难度逐年加大,端游市场增长乏力的现实仍未被打破,复苏前景仍然遥不可期。

2013年第3季度中国客户端网络游戏市场整体规模达到141.64亿元人民币,较上季度小幅增长5.3%。腾讯依托自身强大平台属性,丰富的产品线布局,加之本季度正值学生暑假,市场份额继续领跑端游市场。纵观近几个季度以来端游市场竞争格局变化,只有腾讯份额从2012年Q4的40.9%扩大至现在的49%,而前六的其他各家份额则均有所下降。端游市场的寒冬并未影响到腾讯继续一家独大。

而在市场竞争格局方面,腾讯依靠旗下多款几乎覆盖全部主流类型的产品,占据的市场份额达53.8%;拥有强大研发能力以及多个优质长线产品的网易游戏占据16.0%的市场份额。

中国客户端游戏市场发展至今已步入成熟期,主市场要参与者格局稳定,较高的准入门槛和较长的资金回报周期,使得基本不再有新的厂商进入。即便是现有端游企业,推出新产品也无法保证成功率,传统经典产品依然是各家营收主力。随着资料片的不断推陈出新,经典产品短期内仍能支撑整体市场份额。但产品老化现象不可避免,新老产品交替的成功与否成为决定厂商未来重要因素。

网易的《梦幻西游》经历十年运营本季度其迎来了最大的一次版本更新,并直接命名为《梦幻西游2》,未来较长时间内其仍将支撑网易主要的营收重任。此外《英雄三国》、《龙剑》、《藏地传奇》等多款新产品也代表了网易在除MMO游戏之外的细分领域的探索。

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第3季度是传统网络游戏旺季,各主要端游厂商纷纷选择在本季度推出重磅产品,市场推广力度较前两季度有所增加。包括DOTA2、斗战神、笑傲江湖等测试已久,市场预热充分的大作在本季度开启了公测。深入挖掘现有用户市场,积极开拓细分领域的同时加强移动游戏布局,已成为当前端游企业主要的经营思路。端游企业在品牌、用户、资金、技术方面拥有先天优势,未来将成为移动游戏市场的主要参与者。

盛大本季度则陷入产品空窗期,缺少精品大作的支持,上线或测试的几款产品均未做大量推广。特别是盛大今年原本作为重点推广的《时空裂痕》,仅运营不到两个季度便宣布停运,其产品运营能力近几年日趋下降已成为不争的事实。

在全行业向移动游戏转型的背景之下,过去的一个季度仅有为数不多的新产品发布,主流的多家端游大厂已经无端游产品的立项,将重点资源转向移动端。同时,在本季度,中国最大的游戏企业腾讯在游戏软件销售方面超越索尼,成为全球最大的游戏软件服务提供商,而端游业务占腾讯整体营收的比例超过65%,虽然处于整体下滑态势,但端游依然是中国游戏市场中的最主体构成。

EnfoDesk易观智库预计第4季度,受新品推出频率减少等因素影响,端游市场规模将继续保持低速增长,各家企业仍将以开拓移动游戏市场份额作为核心重点。

畅游的《新天龙八部》本季度开始首测,并将于第4季度上线,凭借天龙八部现有积累的人气和口碑,沉寂近半年的畅游将于第四季度发力,预计其将下季度将有较大幅度的增长。

目前中国客户端游戏市场的发展态势有如下特点:

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完美世界连续两个季度增长超过平均水平。其今年推出的《圣斗士星矢OL》、《笑傲江湖》两款游戏在今年整体新品表现中处于突出地位。两部作品无一例外都是拥有知名IP的改编作品。改编作品较原创作品有着更好的推广能力和游戏代入感,玩家认可程度较高,也从侧面反应端游品牌化趋势日趋明显。

1.由于全行业将竞争的重点转移至移动端,存量市场的竞争态势有所缓解,核心的端游玩家依然拥有市场空间,尤其在细分领域依然有机会,与此同时,对于产品品质的要求更高,优质端游产品所呈现出的马太效应更加明显。

EnfoDesk易观智库预计,在接下来的第4季度,中国客户端游戏市场整体格局将继续保持稳定,完美将逐步拉近与畅游的差距,腾讯一家独大局面将继续保持,并将在下季度突破整体份额的50%。

2.电竞化趋势更加明显,端游作为更加重度的产品,有效填补用户电竞方面的需求,尤其在近年中国休闲竞技端游的发展,使得电竞市场已经成为全民关注的领域,围绕电竞文化产生的游戏产品,更具市场发展潜力。

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3.泛娱乐化成为游戏立项伊始便确立的重点,围绕着游戏IP品牌建设所进行的跨界合作、其他娱乐形式的创生将成为未来端游发展的新方向,同时也成为增加产品竞争力、扩大营销宣传效果的重要手段

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