您的位置:澳门皇家赌场91资源站 > 澳门皇家赌场91资源站 > DAVE COPELAND:列举Zynga当前业务发展中的4大瓶颈

DAVE COPELAND:列举Zynga当前业务发展中的4大瓶颈

2019-11-01 06:46

2012年3月底,著名社交游戏公司Zynga以2亿美元的价格收购了你画我猜游戏Draw Something的开发商OMGPOP,Zynga继去年上市之后再度成为全世界关注的焦点。

《CityVille》有麻烦了。就在Zynga宣布公司收益减少对Facebook的依赖的6个月之后,这款Facebook最热门游戏仍在艰难挣扎。但Zynga的难题比过分依赖Facebook更严重。

如果你回想1月份时的情况,可能就不会为Zynga在整个2012年的迅速没落所震惊。当时Mark Pincus的这家社交游戏巨头公司发展迅猛,并且毫无减缓的趋势,Zynga在万众瞩目中上市并且估值达到10亿美元——这确实是一个惊人的数字,尽管这是自2004年谷歌上市以来美国科技行业规模最大的IPO,但Zynga公司估值却还是远低于分析师的预测,仅为后者所估计的三分之一左右。

图片 1

一方面,Facebook和Zynga甚至在Facebook社交游戏玩家人数方面并没有达成一致意见。上个月,Zynga对投资者称社交游戏玩家人数在4月1日至6月30日之间缩水了16%。而Facebook却回应道,玩家与Facebook用户总数一样,都在稳步增长,从去年的2.05亿增至7月的2.35亿。

 

  硅谷的腾讯

然而在游戏方面,还存在更大的问题。Zynga仍然是Facebook游戏市场的主宰,在7月排行榜的前10名游戏中,它持有或开发了其中的6款。但这些排名如果不能与收益增长挂钩,这对华尔街的投资者们来说则毫无意义。

CityVille(from edge-online)

去年12月17日凌晨,全球最大的社交游戏厂商Zynga登陆纳斯达克,开盘报价11美元,较发行价上涨10%,而这也奠定了其全球第一个社交游戏公司的地位。

Facebook通过为其他开发商打开营销游戏的方便之门,多样化了自己的收效渠道。但Zynga的最大难题切中了其本身的要害。以下是最关键的4个难题:

Zynga市值下降部分要归咎于Groupon和LinkedIn上市后令人失望的转变,它挫伤了投资者对科技公司IPO的信心。不过,Zynga在14个月中进行的16笔收购交易,加快发布新作的频率,以及减少对Facebook的依赖性等举措,无疑加重了该公司的财政负担(直到2011年12月份,其财务情况才公之于众)。虽然Zynga是第一家上市的社交游戏公司,但这并不会为其IPO加分。社交游戏公司通常是以日活跃用户量来衡量业务运营是否成功,但多数玩家却是非付费用户,这一点也是投资者的顾虑。

Zynga在全球的月活跃用户总数达到2.35亿,日活跃用户总数为6500万,而《魔兽世界》这一目前世界上最火爆MMORPG的全球总用户数却仅为1150万,xbox live也只有2000万活跃用户,由此可以看出Zynga在全球所拥有的用户基础。

图片 2

更糟糕的是,独立工作室Nimblebit发布了一封公开信,指责Zynga手机游戏《Dream Heights》与自己的热门游戏《Tiny Tower》存在惊人的相似之处,此举让Zynga突然成为众矢之的。这并非Zynga首次被卷入游戏模仿风波,其Facebook游戏《FarmVille》和《Mafia Wars》此前也有类似遭遇——但《Dream Heights》这次的遭遇却最让Zynga受挫,在此之前Nimblebit曾拒绝了Zynga的收购邀约。

相信很多人第一次听说Zynga这家公司是因为Farmville这款游戏,因为这款“山寨了”上海社交游戏公司五分钟所研发的《开心农场》的偷菜类游戏,与中国人山寨美国人的习以为常不同,Zynga成为了人们所熟知的第一个美国人山寨中国人的游戏公司。

zynga falls(from penny-arcade.com)

Pincus尽己所降低此事对公司形象的影响,并指出“谷歌并非首创搜索引擎的公司,苹果也并没有发明首个MP3播放器或平板电脑。Facebook也并非社交网络鼻祖,但这些公司却都以变革性的方式不断发展了产品及其种类。我们并不需要成为首个进入市场的公司,而应该成为市场表现最佳者。市场上还有不少我们准备涉足的题材,因为我们知道玩家对它们感兴趣,玩家在哪我们就跟到哪。我们会通过制作免费、社交、易用性和高质量的游戏来发展这些题材。”

而Farmville显然不是Zynga山寨的第一款游戏,也绝对不会是最后一款,Zynga会盯上任何看上去有前途的游戏,迅速地推出相似的产品,并远远的把原产品甩在身后。最近,Zynga的手段更加怀柔,也许是上市之后财大气粗的原因,更多的使用收购的手段来获得游戏,以迅雷不及掩耳之势收购大量的游戏开发团队或公司来达到其快速占领市场的目的,其收购Draw Something的交易更是在业内引起了极大地热议。

1、Zynga需要新的热作

Zynga后来成功收购了纽约工作室OMGPOP,也就是热门Facebook和手机游戏《Draw Something》。似乎除了Zynga之外,所有人都认为以1.8亿美元的高价收购仅推出一款不含盈利机制的热作的工作室,实在是一个疯狂举动。对Pincus而言,《Draw Something》取代《Words With Friends》成为Facebook头号热门游戏是一个自然而然的结果,它进一步巩固了Zynga在Facebook平台的地位。但这款盛行一时的游戏用户很快就开始下滑了——Zynga收购该工作室仅两周,该游戏就流失了500万用户,导致Zynga财政上出现了1.8亿美元的亏空。

而以上Zynga的种种特点不得不说与国内某家互联网巨头有着诸多相似之处,也难怪其获得了“硅谷的腾讯”这一称号,Zynga CTO卡迪尔·李也承认:“Zynga的一个特点,就是说能够快速发现市场现在比较流行的游戏形式。”

据说,商业媒体对Zynga的标准描述措辞是“热门Facebook游戏《FarmVille》的开发者。”这些媒体人应该称它为“曾经流行的Facebook游戏开发者。”

Zynga成为上市公司后公布的首个财报结果令人吃惊,其年亏损达到4.04亿美元。在随后的三个月又亏损8540万美元,尽管其收益增长了将近三分之一。在今年6月份其股票跌至IPO以来的最低点,并且持续刷新这一纪录。

但若说只靠“山寨”就能坐上全世界最大社交游戏公司的头把交椅却是不可能的,卡迪尔·李表示:“我们不会自大到相信我们永远都会创造第一的产品,这个是任何公司都不可实现的”,对此Zynga的应对之道就是“通过各种方式,包括去收购、去合作,在Zynga.com发行,还有我们自己来做,来保持我们这个领军的地位。”

玩《FarmVille》的月活跃Facebook用户人数曾达到8300万。到去年底,这个数字直线下降到3390万。

之后Zynga与EA之间又发生了纷争。EA起诉Zynga,声称后者的《The Ville》与《The Sims Social》存在多处雷同,而Zynga则回应称前者的控诉“毫无根据”。

就在2010年,硅谷的腾讯和中国的腾讯展开了合作,谈到与腾讯的合作时卡迪尔·李表示:“腾讯在运营数据中心,在中国应该是最有经验的。但是软件和硬件的结合往往会有很多冲突和问题出现,我们会提供一些关于Zynga游戏运营方面的一些经验和分享;腾讯则会提供中国本地化,特别是在网络环境等方面的经验,这是一个双方合作、双方贡献的模式。”

2、Facebook不再通过玩家涂鸦墙推广游戏

今年10月,Pincus在致公司员工的邮件中表示自己为“我们团队在许多方面的进步而自豪”。但Zynga准备在数周内裁员100人,关闭13款游戏以及英国、美国和日本的部分工作室。此举似乎得到了投资者的认可——该公司股票于是上升了16%,尽管Zynga在该财季还是亏损了5200万美元。

但也许是慑于腾讯的赫赫威名,Zynga全球首席运营官LouisSelincourt同时表示,Zynga与腾讯的合作将集中在商务层面,不会进行资本合作,而Zynga未来也不排除与人人、盛大等公司进行合作。

据社交游戏开发商PlayScreen首席创意官William Volk所述,月活跃用户的减少部分归咎于Facebook。一年多以前,Facebook改变了应用推广方式,不再通过用户公告栏的自动帖来推广应用。

对Zynga而言,2012是不平凡的一年,也是艰难的一年,但其遭遇的多数困难都是它作为社交游戏先锋所需面临的结果。无论好坏,都得承认Zynga在社交游戏设计模式上的贡献。Zynga曾一度因这一模式而大获成功,而游戏行业最近才开始接受这一模式。但随着其他公司加入免费模式大潮,以及社交游戏更为友好化的转型,在日益重视玩家个体需求而盲目追求DAU数据的游戏行业中,Zynga的所作所为却显得与时代脱节了。

实际上,Zynga在很久以前就开始觊觎中国市场,早在2010年Zynga就收购了中国社交游戏开发商希佩德。

“虽然用户可能不喜欢所有公告帖子都是关于游戏的消息,但这种方法可以让用户获得成本低于该平台的用户终身价值。Volk指出:“Zynga和Facebook都觉察到那些调整的后遗症。现在推广Facebook游戏的成本实在太高了,即使他们的用户基础雄厚。”

当然,Zynga的崩溃不会给任何人带来好处——它毕竟是一家拥有丰富资源和经验的公司,它也不应该落后于自己一手创建的领域。随着Zynga摆脱对Facebook的依赖(游戏邦注:这两者已经中止了独家合作协议),该公司可通过自己的Zynga With Friends网络以及Zynga.com门户网站,以及移动战略而开辟另一片天地。如果Zynga愿意直面批评者的告诫(例如,索尼在线娱乐总裁John Smedley曾表示Zynga“严重损害了免费游戏领域”),并且更关注玩家需求而非自身利益,它还是能够为社交游戏的未来发展发挥重要作用。

中国的移动市场在高速增长,这将会是一个极其庞大的市场,卡迪尔·李告诉记者:“中国本身是一个很大的开发者的市场,也是一个很大的终端用户的市场,这也是为什么Zynga对中国很感兴趣的一个重要原因之一”,据悉,Zynga的北京办公室已经开始发布其移动游戏,卡迪尔·李也向记者确认了,以后这将会是Zynga发展的一个重点。

3、玩家不付费

via:游戏邦/gamerboom.com

  Zynga与Facebook那点事

当许多其他游戏开发商都转向消费模式(玩家按游戏时间付费)时,Zynga仍然执拗于免费模式。Volk不认为免费模式是一个可靠的选择,Zynga自己的数据也显示了同样的问题——在它所有游戏的玩家中,付费玩家不足2%。

更多阅读:

  • oBizMedia:关于全球部分社交游戏数据信息图
  • statista:Zynga的崛起和衰落
  • 社交游戏巨头Zynga收入增长放缓,营收3.32亿美元,亏损2280万美元
  • Zynga:2011年1月CityVille活跃用户人数突破1亿
  • 福布斯:调查显示Zynga过度依赖Facebook 付费用户数不到5%
  • Zynga 2011年Q4财务数据[信息视图]
  • Venturebeat:2011年社交游戏公司融资达8.07亿美元
  • Zynga沉沦探因:游戏从桌面转向移动设备
  • Zynga大败局:数据控是如何把游戏做败的
  • Playdom:社交游戏10大经验总结
  • Zynga:2012年Q3 Zynga收入在3亿美元至3.05亿美元之间
  • Leigh Alexander:论述EA & Zynga侵权控诉的决定性影响
  • Ben Maxwell:nDreams分享免费模式的10条使用准则
  • 论述Zynga创收数据背后的隐含意义
  • AppData:2012年2月Facebook TOP25社交游戏排行榜

我们同时需要注意的是,日本也是一个快速增长的市场,但Zynga在日本的发展不是很顺利,卡迪尔·李也承认:“我们现在在日本这块市场不是特别出色”,其中最重要的原因怕就是因为Facebook在日本市场的份额较少,由此可以看出Zynga对于Facebook这种社交平台的依赖。

4、缺乏有效的移动运营策略

而去年7月,Facebook又设置了一种新的收费体系,在使用Facebook?Credits虚拟货币的游戏中,Facebook将要拿走30%营收分成,新收费体系的实施对于Zynga的打击无疑是巨大的,这也让Zynga坚定了试图摆脱Facebook的钳制。

成为社交游戏巨头并没有让Zynga在智能手机和平板电脑游戏领域发光发热。在移动游戏市场,小型而灵活的团队模式往往更占优势,因为这里有25万款游戏在相互竞争。

Zynga目前在建设自己的Zynga.com平台,显然是想在一定程度上摆脱对Facebook的过度依赖,卡迪尔·李表示:“Facebook它不是为游戏设计的,而我们的Zynga.com平台是为游戏设计的,它会适应更多玩家”,但遗憾的是,Zynga.com最终还是用Facebook这个底层的平台和底层的社交网络关系,用户到Zynga.com上面登录,仍然是用Facebook的ID登录。相当于Zynga.com变成了Facebook上的一个服务。就像很多其他网站一样,虽然也是独立于Facebook,但仍会用Facebook登录和社交关系,这是关系核心,因此很难摆脱对于Facebook的依赖,因为Zynga.com的平台跟Facebook实际上仍然是完全是打通的,Facebook connect早已扎下了最稳的根基。

Zynga于4月以1.8亿美元收购了《Draw Something》开发商OMGPOP,那时该游戏的日活跃玩家达到峰值1450万。可惜自从那以后,《Draw Something》的人气和潜力就直线下降了。

反过来,对于Facebook来说,也不会允许Zynga的“自立门户”,很多用户上Facebook去玩Zynga的游戏,现在用户上Zynga.com去玩Zynga的游戏,虽然卡迪尔·李表示,“Zynga.com和Facebook是无缝连接的,用户在Zynga.com的游戏里发布信息,在Facebook上面也会出现”,但这对于Facebook来说,包括用户流量方面,或者是访问频率等方面的损失却是毋庸置疑的。

via:游戏邦/gamerboom.com

相比较互联网而言,移动互联网显然是Zynga摆脱Facebook的机会,在互联网上已经牢牢的被Facebook占领,在移动互联网上尽管仍然存在Facebook的身影,但并不频繁。

更多阅读:

  • AppData:2013年2月Facebook热门游戏榜单
  • MBA Online:Zynga是个“邪恶公司”–数据信息图
  • Leigh Alexander:分析Zynga下坡趋势及未来投资走向
  • Appdata:2012年5月Facebook 游戏排行TOP25:中国两家入榜
  • Kyle Hilliard:主流发行商谈跨平台游戏发展趋势及前景
  • Zynga财报:2012年第二季Zynga收益为3.32亿美元 同比去年增长19%
  • gamesbrief:Zynga与Rovio数据对比–数据信息图
  • Zynga财报:2012年Q1 Zynga总营收为3.21亿美元 同比增长32%
  • 情感牵引和交互属性在未来手机游戏中的用户价值
  • Zynga 2011年Q4财务数据[信息视图]
  • statista:Zynga的崛起和衰落
  • 麦格理证券研究:Zynga营收过于集中 付费用户仅占2.2%
  • 福布斯:调查显示Zynga过度依赖Facebook 付费用户数不到5%
  • Zynga: Zynga估值达90亿美元 超艺电不及暴雪
  • oBizMedia:关于全球部分社交游戏数据信息图

卡迪尔·李同时认为,中国移动市场的特点对于像Zynga这样的全球公司有一个很有利的一个地方在与:“中国移动市场跟其他市场不一样,就是中国的智能手机上面很多游戏,它的国界已经很模糊了,很多iphone上面的游戏或者安卓的游戏,都是在国外的几款游戏,因为这手机的特性,让你不能够开发很复杂的游戏或者特定的游戏。比如说像在我们刚刚发布的Dream Seights游戏,我们翻译成了中文,中国市场有很多人在玩”。

用数据做游戏

Zynga一直使用强大的数据来分析用户行为的意义,并搭建起来了用户数据库,对用户的行为习惯进行深挖,为每个新游戏建立数据模型,以帮助项目团队高效开发游戏。

卡迪尔·李向记者透露:“Zynga每天会处理大概1个PB的数值,如果有需要的话,每个星期可以上线1000台机器,来支持任何一个新游戏的扩展。”

因为对于数据的大量处理,Zynga也是为数不多的真正将云计算运用到游戏开发中的游戏公司,许多游戏都有一个共同的特点就是生命周期较短,因此会出现瞬时的峰值,这就需要云计算平台的使用,云的可伸缩性很强,可伸缩性能够适应社交游戏快速变化的用户的使用习惯。

Zynga利用数据最基本的方法就是对于数据的完全跟踪,它可以及时发现很多细微、但是又重要的影响环节,Zynga中国总经理田行智给记者举了一个例子:“Zynga会追踪在游戏里面的几乎每一次点击。比如说有一次我们发现我们在游戏的上方加了几个像素的空白点,好看。但发现这个在某个商店的某一块里面的物品的购买减少了;后来发现因为那几个像素把商店的那一排的货物挤下去了,在浏览器里第一眼看不见。所以我们发现这个问题,然后找出原因,做出改动。”

除此之外,数据还会告诉我们,用户喜欢什么东西,甚至告诉我们用户喜欢什么类型的图片。

总之,用数据做游戏的Zynga仍然在马不停蹄的圈地赚钱,但想要摆脱Facebook单干的目标却又难以达成,因此,将重心转移到移动互联网可说是在情理之中,但如果仍以做产品的心态做游戏,未来即使不被Facebook钳制也将被其他人所制,将游戏当做服务来卖可说是大势所趋,大数据时代下如何合理的运用数据才是制胜关键

更多阅读:

  • 论述Zynga创收数据背后的隐含意义
  • Zynga 2011年Q4财务数据[信息视图]
  • oBizMedia:关于全球部分社交游戏数据信息图
  • Zynga财报:2012年Q1 Zynga总营收为3.21亿美元 同比增长32%
  • Leigh Alexander:论述EA & Zynga侵权控诉的决定性影响
  • 麦格理证券研究:Zynga营收过于集中 付费用户仅占2.2%
  • Zynga: Zynga估值达90亿美元 超艺电不及暴雪
  • Zynga财报:2012年第二季Zynga收益为3.32亿美元 同比去年增长19%
  • statista:Zynga的崛起和衰落
  • 社交游戏巨头Zynga收入增长放缓,营收3.32亿美元,亏损2280万美元
  • 福布斯:调查显示Zynga过度依赖Facebook 付费用户数不到5%
  • 情感牵引和交互属性在未来手机游戏中的用户价值
  • Zynga财报:2011年Q2 Zynga利润为130万美元 同比下降95%
  • Appdata:2012年5月Facebook 游戏排行TOP25:中国两家入榜
  • MBA Online:Zynga是个“邪恶公司”–数据信息图

本文由澳门皇家赌场91资源站发布于澳门皇家赌场91资源站,转载请注明出处:DAVE COPELAND:列举Zynga当前业务发展中的4大瓶颈

关键词: