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百度数据研究:2011年中国大型客户端网络游戏玩

2019-09-29 11:00

(一)网络游戏行业搜索指数

(一)网游玩家主要搜索关键词特征分析

(一)网页游戏搜索指数

2011年大型网游行业开局良好,Q1搜索指数同比增长38.6%

游戏名称和游戏网站被搜索最多,但关注度有所下滑;私服外挂下降明显

网页游戏搜索指数继续保持较快增长,月均超过1亿次

虽然大型网游行业在过去一年出现增长放缓的趋势,同时行业内对于客户端网游的发展空间也有很多的讨论,但从搜索趋势来看,2011年网游行业呈现出非常好的开局,各大游戏运营商推出的新产品或新内容吸引了更多的网民关注。百度统计数据显示,Q1大型网游行业搜索指数同比增长38.6%,月均搜索指数达到4.5亿次。

搜索关键词是用户需求最真实的表达。与2010相比,深入的游戏信息(如游戏内容和攻略等)在2011年得到了网民更多关注。

2010年网页游戏市场在经历过去两年的高速增长后,继续保持较快的发展势头,月度搜索指数从年初的0.68亿增长到年底的1.28亿,其中在暑期8月达到顶峰1.48亿,全年累计超过12亿次。

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游戏名称和游戏网站仍然是玩家在寻找网游相关信息时搜索最多的类别,其关注度分别为30.2%和17.6%,与2010年相比各下降2%和1%;攻略超过外挂网站成为第三受关注的类别,增幅为4%;客户端下载排名第五,增幅为1%;外挂和私服的关注度在行业的努力下继续下滑,关注度占比合计下降了近9个百分点。此外,今年各厂商的营销推广活动也较有效的受到网民关注,相关搜索词的关注度为1.4%。

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节假日推动网游搜索指数保持高位

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相比大型网游,网页游戏继续呈现更快的增长

2011年Q1期间由于有多个节假日,玩家有更多游戏的时间,厂商也相应进行了更多推广和一些新产品的推出,从而推动Q1期间的搜索指数保持在较高水平。其中1.20日指数达到1850万,3.19日达到1898万。

(二)网游玩家的地域分布特征

大型客户端网游增长放缓成为行业共识,在这种情况下,游戏产业各家主要厂商都越来越重视对网页游戏的投资和开发,网页游戏产品也更加丰富。对比大型网游和网页游戏的关注度来看,可以发现网页游戏的关注度份额增长显著,从1月份的17%增加到12月的24%。

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经济发达省市聚集了更多的网游玩家,内陆省份玩家比例更高

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(二)网络游戏关注度分布

2011年,经济发达省市和人口大省分布着大量的网游玩家,广东、浙江、江苏、山东四省汇聚了中国近23%的玩家。
此外,陕西、湖南、湖北、河北、安徽等内陆省份玩家占比明显高于普通网民的占比,这与内陆城市的生活节奏更加舒缓有较大关系。而北京、广东、浙江等发达省市由于生活工作节奏的压力,网游玩家的占比明显低于普通网民的占比。

(二)网页游戏关注度分布

FPS游戏推动休闲网游再获大幅提升,关注度近50%

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页游产品更加丰富,赛尔号领跑

2011年Q1主要网游类型的关注度格局再次发生明显变化,以穿越火线为代表的射击类游戏的火爆推动休闲网游的关注度份额大幅增长,达到49.9%。魔幻类RPG的关注度有所下滑,其它类型网游的关注度保持相对稳定。围绕以FPS游戏为主的射击类网游,报告将在最后一部分对其进行专题分析。

 

2010年网页游戏市场发展更加成熟,游戏产品更加丰富,有多款新游戏获得明显增长,洛克王国、七雄争霸、功夫派和傲视天地都是在10年才开始正式进入市场。

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(三)网游玩家的性别结构

赛尔号在10年获得最大的增长,关注度由09年的11.3%增长至27.3%,摩尔庄园在经历了09年的发展高峰后,10年关注度逐渐回落,排名滑至第二。

(三)网络游戏玩家特征

大型网游玩家男性比例达77%

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1. 网游玩家主要搜索关键词特征分析

根据2011年对大型网游关注人群的抽样数据显示,男性玩家超过整体网游玩家群体的四分之三,达到77%,明显高于普通网民中的男性比例,网游关注群体继续保持非常显著的男性化特征。

(三)网页游戏玩家特征

游戏名称和游戏网站依然最受关注,攻略类增长明显

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网页游戏玩家分布规律类似,但产品间各有差异

搜索关键词是用户需求的最真实表达,对搜索关键词的分类分析也可以有效获取玩家的关注焦点。2011Q1游戏名称仍然是玩家在寻找网游相关信息时搜索最多的类别,其关注度为34.0%,同比下降了1个百分点。以各运营商官方网站和行业门户为主的游戏网站类信息的关注度位居第2,关注度为22.5%,同比增长了5个百分点。

(四)网游玩家的年龄结构

从市场上主要的10款网页游戏的玩家分布特征来看,整体规律类似:在浙江、广东、江苏和福建等沿海经济发达省份以及河南、山东和河北人口大省分布最多。

攻略类信息的关注度同比有明显的上升, 达到10.3%,排名第3。外挂和私服类的信息分列第4和第5。其次最受关注的是游戏客户端的下载,关注度为6.1%。

 

另外,不同网页游戏的分布也因为产品内容的差异以及推广地域的差异等原因呈现不同的特征。

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75%的网游玩家低于30岁,30岁以下群体仍是网游玩家主体

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2. 网游玩家的地域分布特征

根据2011年对网游关注人群的抽样数据显示,30岁以下群体依旧是网游玩家主体,占比为75%。

网页游戏玩家的性别结构保持稳定,相对大型网游更为均衡

经济发达省市以及人口大省分布着更多的网游玩家

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和09年相比,2010年网页游戏的玩家性别结构保持稳定,同时和大型网游玩家相比,网页游戏市场的性别构成相对均衡:40.5%的网页游戏玩家为女性,远高于大型网游的25%的比例。

随着互联网普及率的不断提高,人口大省的市场潜力不断显现,从网游玩家的地域分布来看,除了传统的经济发达地域:广东、浙江、江苏和北京汇聚了中国32%的网游玩家外,山东、河南、河北3个人口大省的网游玩家累计占比也达到17%。

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对比全体网民的分布结构来看,网游玩家在河南、黑龙江的分布比例明显高于普通网民。

网页游戏玩家年龄结构更加偏重两端

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目前网页游戏市场主要是以社区养成类游戏为主,其中多数产品都是定位于6-14岁的青少年群体,因此19岁以下网民所占比例明显高于大型网游;同时30岁以上群体中的分布比例也明显偏高,这其中除了部分上班族也更加关注页游外,还存在家长参与到孩子玩游戏的过程,增加对相关游戏的关注的因素。

3. 网游玩家的性别结构

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网游玩家男性比例达到75%

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根据2011Q1对网游关注人群的抽样数据显示,男性玩家占到整体网游玩家群体的四分之三,达到75%,对应普通网民中的男性比例为61.3%,由此可见网游关注群体的男性化特征非常明显。

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4. 网游玩家的年龄结构

30岁以下群体构成网游玩家主体,同时30岁以上群体也开始有较多关注

根据2011Q1对网游关注人群的抽样数据显示,30以下的用户占到网游关注群体的77%。其中20岁-29岁的用户最多,比重为40.3%,其次是19岁及以下的群体,比例为36.6%。同时随着网游行业的发展,30岁以上的网民中,关注网游的的比例也越来越多。

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