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澳门皇家赌场91资源站AppsFlyer:2017年Q3游戏应用营

2019-09-25 12:11

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AppsFlyer游戏类广告平台综合表现报告:Facebook留存率最高

来自 游戏葡萄 2015-11-25 资讯

AppsFlyer发布最新《2017游戏应用营销现状报告》。距第一代iPhone发布已经过去10年。手机屏幕从最初的3.5英寸发展到了如今的6英寸,屏幕分辨率也从200+提高到了2000+。大尺寸、高像素等参数的提升都使得手游的体验更好更流畅。这也催生了手游市场的蓬勃发展。如今的手机游戏已经不再局限于较为轻量化的棋牌类游戏。随着手游市场的迅猛发展,手游也成为继端游后的吸金利器。

移动市场调研公司AppsFlyer日前发布的报告显示,Android用户在手机游戏中的逗留时间短于iOS用户,视频广告能够有效吸引用户长时间体验手机游戏。

[ 游戏葡萄原创专稿,未经允许请勿转载 ]

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游戏葡萄11月25日消息,全球领先的移动广告效果监测平台AppsFlyer近日发布了2015年第三季度《AppsFlyer游戏类广告平台综合表现报告》,针对游戏类APP在广告平台的营销效果进行了评估。

该报告对与AppsFlyer进行过整合的众多媒体平台上近1000个AppsFlyer游戏APP客户在2015年第三季度全球发生的超过1亿次用户付费安装进行追踪,只有安装量超过3000的APP被纳入了调查样本,且其运行的网络平台须满足有超过10个APP运行的条件。

主要发现:

  • 视频广告在游戏领域展现了极大影响力,在Android平台留存率前10位中已超半壁江山,而Unity借助对视频广告网络Applifier的购买,使得其占据实力排行第2名。

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  • Twitter和Facebook等社交网络展现了极高的留存率。Twitter留存率在Android平台高居榜首;不论是在Android还是iOS平台,Facebook的留存率和覆盖率一直排名第一,展现出不可动摇的霸主地位。

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  • 广告平台黑马不断涌现,13个广告平台首次成功挤入Android和iOS平台实力榜单。

  • iOS平台在用户留存率上明显领先于其他操作系统,且这一趋势还在持续增大。

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关于AppsFlyer

AppsFlyer成立于2011年,是全球领先的移动APP广告效果监测分析平台,提供APP应用的广告跟踪、评估等技术服务。AppsFlyer总部位于以色列,在全球各地包括美国旧金山、纽约和泰国、中国、韩国、日本、印度等亚太地区均设有办事处。AppsFlyer是Facebook和Twitter官方认证的移动评估合作伙伴,在中国的客户包括智明星通、IGG、百度、中国手游、携程、乐逗游戏、昆仑乐享和奇虎等。2015年1月,AppsFlyer宣布,获得2000万美元B轮融资。此轮领投方为富达欧洲风险投资基金,截至此次融资,AppsFlyer累计融资金额已经达到2800万美元。

如今全球智能手机和平板电脑游戏用户规模达到了21亿。预计2017年全球游戏市场收益将达到457亿美元,而在2020年将达到642亿美元。Useit知识库从报告发现,在手游市场规模飞速增长的同时,竞争愈发激烈,用户行为和需求也在不断变化。为帮助手游开发商以及行业从业者们充分利用预算,在这个竞争严峻的细分市场最大化投资回报率,AppsFlyer发布了《游戏应用市场营销现状报告》。Useit知识库发现,报告针对手游行业的每个产业链提供了精准的数据监测和详尽的分析报告,包括营销、下载、用户互动、收益、成本,以及最为关键的投资回报率,全面为你解读2017年第三季度的手游市场发展现状。

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1)Google和Facebook按应用规模分组在广告平台中的占比
我们都知道,Facebook和Google在线上广告领域形成了双寡头垄断的局面。而我们发现Facebook和Google在小型游戏应用的推广组合中占比更大。事实上,Facebook和Goolge在5K-10K应用中的占比,超过了其在1M+应用中占比的两倍。
研究显示,小型应用更依赖于像Google和Facebook这样的自助型广告平台。因为它们更容易使用并且无需太多额外资源。而大型应用有更大的研发团队、更多预算,或许还有更大的尝试空间以及更高的容错率,因此这些大型应用倾向于使用多种不同的广告平台来实现精准营销,而不仅仅依赖于这两大科技巨头。

AppsFlyer对比了视频广告(一般是由广告网络植入应用内部的广告)、社交广告、非视频广告和其他应用内广告的效能,指出iOS游戏中的视频广告留住玩家的概率比其他类型的广告多130%。此类广告有80%的时间在Android设备上表现优于其他广告。

2)全球主要手游市场中各系统的用户留存率
数据显示,日本用户是全球iOS和安卓系统中最忠诚的用户。日本的平均用户留存率比全球平均值高出60%,并比其他国家高出40%。另一个有趣的现象是,印度的安卓系统用户留存率比其他国家的平均值高出30%。

 

报告中的大多数国家不同系统的用户留存率的差异微乎其微,然而巴西和印尼的情况却截然不同。在巴西和印尼,iOS系统的用户留存率明显更高,几乎是全球平均值的5倍。

AppsFlyer指出对于手机应用来说,视频广告是一种很棒的广告形式。优秀的视频预告片可以展示游戏玩法、图像、行动等,比基于文本的广告或静态图像更能够突出应用特点。这就意味着用户更有可能对应用产生兴趣并愿意在其中逗留,以便看到更多内容。

3)全球主要手游市场中各系统的投资回报率(包括自然和和非自然下载)
报告还对最重要的投资价值评估指标——投资回报率进行了监测与分析。日本在安卓和iOS系统上的投资回报率均高于其他市场,可谓遥遥领先。在iOS和安卓系统的游戏应用中都拥有令人瞩目的高投资回报率。这缘于日本相对较高的居民消费价格指数和每用户平均收入。越南和台湾的游戏应用紧随其后,也呈现高投资回报率。越南拥有高投资回报率的主因缘于该国低廉的媒介成本。两大系统投资回报率的差异在德国和英国更为显著,基于安卓系统的手游在这两个国家的投资回报率占明显优势。

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Useit知识库发现,报告中还进行了更全面的行业分析。我们将具体的分析数据按类型、国家和平台一一进行划分,在手游产业链的每一环节为从业者点亮明灯。

报告指出,iOS用户在游戏中逗留30天的概率比Android用户高72%。

主要发现

 

  • iOS 推动了全球用户获取行为的增长。游戏类应用的非自然安装量比例每年增长 23%。大部分此类增长可以归因于 iOS,其增长率高于 Android,是后者的 2 倍 (34% 比 16%)。iOS 用户获取行为的增加主要来自于中国市场高达 98% 的增长率。总体而言,主要市场完全没有饱和,其增长率比其他全球市场高出26%。
  • iOS 和 Android 在大部分 KPI 方面的表现有所差异。在留存率方面,iOS 用户的长期忠诚度更高,但是Android 游戏玩家的每用户平均互动次数稍稍领先。这意味着 Android 用户的互动更频繁,但是互动时间较短。平台卸载率也有很大差异,其中 iOS 的卸载率为 13%,Android 则超过了 33%。iOS 的每用户平均收入比 Android 高出 18%,但是在美国,Android 的这一指标实际上超过了 iOS。
  • 游戏类应用在利润方面是否能获得成功,取决于是否可以最大化自然和非自然流量。总体而言,即使在90 天后,非自然流量带来的广告支出回报 (ROAS) 仍然为负值(通常游戏需要六个月才能收回投资)。但是,加上自然用户之后,ROAS 大幅上升,并超过了收支平衡点。然而,如果数据非常可靠,则非自然流量对于控制和扩大用户增长和提升用户质量至关重要。尽管如此,自然用户,即使是其“粘性”会降低 eCPI 的一小部分自然用户,也是游戏应用能否盈利的关键。
  • 日本、中国台湾和韩国在游戏类中排名很高。北亚太国家主导全球游戏的生态系统。这些国家非自然行为的总体增长率在 2017 年达到了 37%,比全球平均水平高出 61%。他们的用户也是互动最为频繁的游戏玩家,并且创造了最高的收入和 ROAS。实际上,韩国、日本和中国台湾的 7 天 ROAS 比全球平均水平高 50%。
  • 越南机遇空前。由于东南亚国家的媒体成本较低(比平均水平低 58%),越南的 90 天后非自然流量的ROAS 高居第一位,达到 95%,结果引人瞩目。多数营销人员尚未意识到这一机遇,因为该国的用户获取行为增长一般。

从各个广告平台的表现情况来看,iOS玩家首天留存率最高的是Vungle,而非谷歌、Facebook和Twitter等超级平台;7天、30天留存率表现最优的是AppLovin。而在Android设备上,玩家第一天、第7天和第30天留存率最高的均是AdColony。

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但这并不意味着这些广告平台能够最有效地推动游戏下载量,Facebook才是推动iOS和Android应用下载量方面表现最优的平台,其次是Chartboost,第三名是AppLoving(iOS平台)和Mobvista(Android平台),之后则是GoogleAdwords。

更多阅读:

  • AppsFlyer:2017全球移动应用参与度现状(附下载)
  • AppsFlyer:2016上半年移动广告平台综合效果报告(附下载)
  • AppsFlyer&Facebook:2018用户生命周期价值报告(附下载)
  • AppsFlyer:视频广告有助于提升玩家留存率
  • Flurry:2011年美国移动用户有47%的时间花在游戏应用上
  • AdConlony:游戏应用内奖励性视频广告报告
  • AppsFlyer:2016年全球移动应用分析报告(附下载)
  • AppsFlyer:2016应用卸载分析报告(附下载)
  • AppsFlyer:2017年Q1中国移动应用出海报告(附报告)
  • AppsFlyer:2018年Q1移动作弊现状报告(附下载)
  • AppsFlyer:2017年广告平台综合表现报告(附下载)
  • 2014年Q1 Google Play 90%收入来自游戏应用
  • AppsFlyer:全球移动应用内支付情况调查(附报告)
  • Topapps:收入最高的iOS游戏应用–信息图
  • ADWEEK:广告主认为游戏应用的“获奖”方法能够比显示广告创造更多销售

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该报告还显示,整体来看所有广告网络第1天至第7天留存率平均下降56%,第7天至第30天平均下降80%。

 

更多阅读:

  • 如何提高玩家的保留率
  • 将游戏玩家转变为付费用户的4个步骤
  • AppsFlyer:2017年Q3游戏应用营销现状报告(附下载)
  • GameDuell:调查显示跨平台游戏玩家不但消费意愿高于单个平台玩家
  • AppsFlyer:2016上半年移动广告平台综合效果报告(附下载)
  • White Ops:调查显示美国范围内 23% 的视频广告浏览量可能是假的
  • IAB:移动设备视频广告对多屏幕用户影响调查(附报告)
  • FreeWheel:2015年第三季度视频行业发展趋势报告
  • eMarketer:视频将成为下一个社交媒体广告的先锋
  • comScore:关于视频广告,你所需要知道的一切(附下载)
  • ComScore :2013年10月份视频广告浏览量增至245亿 环比增长10%
  • Unruly:6/10的亚太地区消费者希望能控制视频广告播放
  • Facebook 广告业务继续强劲增长
  • Yahoo:2016网络直播视频营销机遇报告(附下载)
  • AdTheorent:娱乐行业钟情移动视频广告

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