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新浪-试玩网:2010年9月中国网络游戏行业报告

2019-09-25 14:43

2009年9月盛大网络成功分拆盛大游戏登陆纳斯达克,发行价12.5美元。10年9月,盛大发布Q2财报,盛大游戏被网易超越,位居第三,自从盛大在2007年Q1超过网易后,首次被网易反超。网易曾经在2005年Q4到2006年Q4一年时间里,超越盛大,成为中国网游的冠军。但是盛大在2007年Q1反超网易后,一直到2009年Q1,均是中国网游行业第一。此后被腾讯超过,屈居第二。本季度盛大游戏被网易反超,跌到第三。

转眼, 2011将过去一半,网游的战火在不断的在升温!各大佬们除盯紧自己的地盘外不断的向外扩张,或是移动互联网,或是网页游戏,甚至向电影市场迈进。然而热闹的场面却也不能完全遮掩网游市场的糗事,或人员辞职,或游戏倒闭,玩家的利益被任意践踏。回顾上半年,让我们一齐看看网游圈究竟发生了什么?

易观智库《2012年第2季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示,2012年第2季度中国网络游戏市场规模达114.2亿元,腾讯、网易和盛大作为市场TOP3的企业占据了67%的市场营收份额。

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  一、产业趋势

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盛大游戏和网易腾讯游戏营收变化(图片来自i美股)

  1、政府政策

易观发布2012Q2中国客户端网游市场份额

究其原因,时代变迁——低成本获取用户的时代已经来临。

  相对2010年,网游政策方面并无太大变化,2011年3月1日,八部委下发《“网络游戏未成年人家长监护工程”实施方案》;2011年4月1日,《互联网文化管理暂行规定》新版正式施行,其中增加对网游企业注册资金不低于1000万元等规定,并对部分违规情况加大处罚力度。前者由原来的试点变成全国,旨在对日益严重的未成年人沉迷网游现象进行有效控制与防范;后者由试用变成正式施行,旨在对网游低俗现象进行遏制,提交网游行业准入门槛。

2012年第2季度适逢传统淡季。虽然各厂商在此期间皆有新的产品推出,或者有新的营销推广活动,但是市场的反响并不明显。EnfoDesk易观智库分析发现,本季度客户端网游市场各厂商排名情况未发生变化,腾讯进一步拉开领先优势。

网游行业经过十余年的发展,经历了渠道为王时代、产品为王时代,直至今日的低成本为王时代。

  2、移动互联网

2012年第2季度各厂商具体动作如下:

渠道为王时代,盛大与网吧、电信运营商等渠道紧密合作,把控着各个渠道,开创了一个时代。

  2011年4月27日,在2011年全球移动互联网大会上,中国互联网协会副理事长黄澄清表示,截止到2011年一季度,中国移动互联网市场规模达64.4亿元。截止到2010年底,中国手机网民规模达到3.03亿,占网民总数的66.2%,较2009年底增加了6930万人。

腾讯第2季度收入主力依旧为《穿越火线》、《地下城及勇士》两款游戏。其中《穿越火线》依然作为网游市场收入第一的地位。《地下城及勇士》在这一季度也更新了版本,收效颇丰。但是受产品生命周期与用户构成的影响,这两款产品活跃用户数量处于下滑态势,而腾讯在未来的季度将推出多款接棒的作品,如《剑灵(微博)》《使命召唤OL》等等。本季度腾讯推出了自主研发的三国题材网游《御龙在天》,一经推出便受到了市场的巨大关注。在用户关注度排行榜上,有腾讯旗下游戏七款,其中《英雄联盟(微博)》的收入上升势头明显,本年度可能成为腾讯客户端游戏的第三架马车。

产品为王时代,这一时期的典型代表为《完美世界》、《征途》、《魔兽世界》等产品,游戏品质的作用凸显,完美、巨人等公司也凭借良好的游戏收入成功上市。

  纵观2011上半年,网游厂商们除了发力客户端网游外,移动互联网方面也是快马加鞭的建设。2011年1月19日,盛大无线宣布将投资2000万,为Android开发者创办Joy开发基金,并将采取先付订金的投资方式。此前,已有网龙联手IDG成立mFund移动互联网专项投资基金;九城与华岩资本、成为基金、险峰华兴创业投资联合宣布,共同组建成就基金(Fund9),另蓝港、麒麟游戏亦紧随其后,暗暗布局。

网易方面,为了准备新资料片《熊猫人之迷》的引进工作,本季度《魔兽世界》进行了一系列的合服工作。第2季度《梦幻西游(微博)》继续有平稳的表现,进行了一系列的市场推广活动,以留住老玩家,吸引新用户。本季度网易在青岛为旗下大型玄幻类游戏《天下3(微博)》举行了盛大的发布会,开启了公测版本。

快速低成本获取用户时代。随着整个网游行业的快速发展,产品的更新速度大大加快,数量日益增多,品质相差不大,而且出现众多题材同质化的今天,低成本获取用户就凸显出优势。

  移动互联网是继网游红海之后又一蓝海,“十二五”期间又将受到国家的大力支持,未来随着3G业务的普及潜力巨大。网游厂商转战移动互联网也是理所当然。

盛大游戏在第2季度对于旗下传奇系列以及《龙之谷(微博)》均推出了相应的促销措施。而《龙之谷》也已经在东南亚市场落地运营,整体收效良好,成为支撑盛大游戏营收的主力。本季度盛大游戏与游戏蜗牛共同开启了次世代网游《九阴真经(微博)》的运营工作,些款游戏依靠其优秀的品质,精美的画面,一经推出便受到了市场的关注,成为盛大在新作发布前的一个强力过度型产品。

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  3、页游发展迅猛

总体来看第2季度当中各厂商均有新作、新营销活动的推出,畅游打造的次世代概念游戏产品、完美世界(微博)新推出的大作《神雕侠侣(微博)》等,可以看出行业内各家厂商都在努力推出新作,欲挽救行业颓势,拉动营收增长,但是由于现在市场中的主力游戏大多已经运营三年以上,而新作还未产生效应,加之游戏市场的整体用户数量增速放缓,使得本季厂商的一系列动作收效并不十分明显。

2009年到2010年Q2盛大网易腾讯网游广告投放费用比较(单位:万元)

  网页游戏刚诞生时,由于画面粗糙、交互性差而不被看好,然而经过4年多的发展,在客户端网游进入瓶颈期时,页游却一枝独秀。最新研究报告显示,虽然2010年页游游戏市场规模只达到5.7亿元,但预计今年该市场的增长将达到40%以上;到2013年中国网络游戏市场规模将达到73亿元,网页游戏用户规模将达到8000万。

更多阅读:

  • 易观国际:2012年第2季度中国网页游戏市场季度监测数据
  • 艾瑞咨询:2013年Q3中国网络游戏市场规模达224.0亿元 同比增长41.4%
  • iResearch:2013年Q1中国网络游戏市场规模185.9亿 页游营销推广远超端游
  • 艾瑞咨询:2014年Q1中国网络游戏市场规模251.3亿 移动游戏占22.6%
  • 文化部:2013年中国网络游戏市场规模达到819.1亿元
  • 易观国际:2012年中国房地产行业新房品牌网络广告市场规模达到近42亿元
  • 易观国际:2010年Q3中国网络游戏市场规模77.58亿元
  • 易观国际:2012年Q1中国网络游戏市场规模达112.68亿元
  • 易观国际:2012年Q3中国客户端网络游戏市场整体规模达到117亿元人民币
  • 易观国际:2012年Q4中国客户端网络游戏市场规模达到122.48亿元
  • 易观国际 :2012年Q2中国网页游戏市场规模达22.4亿元
  • 易观国际:2012年中国茶叶B2C市场规模将达39亿元
  • 易观国际:2012年第2季度中国客户端网络游戏市场规模达114.2亿元
  • 易观国际:2014年上半年中国网络游戏市场规模达到518.1亿元人民币
  • 易观国际:2011年Q1中国网络游戏市场规模达84.98亿元

从上面的数据报表来看,腾讯在游戏推广方面广告支出数目最少,原因是用户基数惊人的QQ平台。QQ弹出窗口、Q币、QQ门户以及QQ平台捆绑等手段仍然是国内网游市场最有效的推广手段。而这些手段对于腾讯旗下的产品来说,几乎是不需要额外成本的,也就没必要再去别的广告载体进行太多投入了。

  腾讯是最早在页游中偿到甜头的,据统计,《七雄争霸》单月营收超过了人民币1亿元,占其2010年Q4网游收入的18%。于是各厂商纷纷转战页游。畅游收购网页游戏研发商“第七大道”,其自主研发的游戏《弹弹堂》是目前国内最流行的网页游戏之一。巨人在去年也开始进军网页游戏领域,旗下的《黄金国度》在台湾巴姆哈特游戏排行榜多周位列第一,营收颇多。今年4月21日,巨人网络已成立一家名为浩基网络的全新子公司,主攻网页游戏市场。除以上三家,网易、完美、九城也分别表示对页游市场的普遍看好,愿意做进一步尝试。

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  总结:总体上,网游政策上没有多大变化,而厂商们除了加强客户端网游的运营外,同时对移动互联网、页游有着强烈的兴趣,并且不断加入其中。可以预见,未来网游厂商将朝着多元化的方向发展。

《梦幻西游》与周杰伦关注人群属性分布(来源:百度指数)

  二、企业动态

相比较于腾讯,网易2010年第2季度,主要花费在《魔兽世界》与《梦幻西游》的品牌推广上。《魔兽世界》审批一波三折,不得不花巨资进行品牌公关,新版资料片巫妖王之怒审核通过之后,QQ弹窗广告、迅雷下载广告等等,也是一笔不少的品牌推广费用。梦幻西游经过10余年的发展,游戏用户亟待更迭,花巨资请来了亚洲人气天王周杰伦代言梦幻西游;以期待梦幻西游在90后玩家中树立品牌形象。除去2010年第二季度的推广费用外,基本上与腾讯游戏的投入持平。

  1、网游市场份额

盛大在广告投入方面向来大手笔,2010年第二季在《龙之谷》推广方面花费不少。此外,盛大旗下产品线异常庞大,从最核心的传奇系列产品,到《永恒之塔》、《蜀山》等这样的作品,再到其他诸如《英雄年代2》、《魔界2》之类的新产品,再算上联合运营的产品,仅是日常的宣传造势工作就耗资不菲。(以上部分数据引自178游戏产业频道)

  从2010年Q4到2011年上半年,网游市场的排名变化主要是网易和盛大的老二之争,及完美和畅游的老四之争,网易和盛大不相伯仲,畅游后来居上超越完美进入前四,而完美要想扳回一局关键看《笑傲江湖》是否给力。腾讯始终稳做老大岿然不动,随着2011年Q3与Q4季度手头代理大作的运营,有进一步提升市场份额的趋势。TOP3运营商份额继续加大,从58.5%的市场占有率上升到63%,中小企业营收不断下降,网络游戏市场集中度进一步提高。

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  2、从业人员

国内部分游戏封测情况(试玩网整理)

  企业人员的流动是难免的,或怀才不遇、或自己想创业、或跳槽其他公司,原因纷繁复杂。网游行业,游戏人才的极度匮乏,各公司不仅要留住本公司的人还要兼职四处挖角。当然墙角挖多了,免不了引火烧身,自己也遭殃。回顾2011上半年,网游人才流动相当频繁,在些小编做个盘点!至于是主动辞职还是被辞职,我们不做讨论!

低成本为王时代另一个突出表现就是新产品测试时间上,腾讯、网易、搜狐等厂商因为相对其他运营商具有成本优势,所以测试准备充分,测试时间较长,次数相对较多,封测之间的间隔安排合理,游戏推广宣传比较到位,对待用户反馈的问题,也能够及时作出调整。以腾讯大明龙权为例,从2009年4月8号第一次技术封测以来,历经7次打磨,每次测试持续15到30天左右,于2010年4月8号公测。

  总结:盛大从老大变回老二虽然有所不甘,不过面对强大的腾讯也是束手无策,眼下能挡得住网易已是吃力,若再不出重量力产品,重回第三也不是没可能。从表中可以看出,盛大在2011年上半年人才流失最严重,一向低调的陈天桥也该好好反省下自己!娱乐帝国梦不好做啊!

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  三、游戏产品

《大明龙权》测试详情(试玩网整理)

  有生就有死,网游从研发的那刻起,就注定有结束的一刻!无论多么成功的网游,最后也只能变成回忆!2011年1-6月,虽然时间不长,但网游市场上的此起彼伏声依然不绝于耳!

低成本为王时代已经来临,谁占有用户资源方面的优势,谁将在这场长跑中获得更多领跑优势。除此此外,盛大游戏跌到第三其他方面原因还有:

  1、倒下的网游

1、老游戏出现下降,新游戏尚待发力

  2011年1月9日,盛大网游旗下《生死格斗OL》宣传关服。

盛大游戏营收以传奇系列为主,十余年如一日,《龙之谷》表现尚可,其他产品不管是自主研发还是代理表现不尽如人意,在扩展游戏营收盈利线方面乏力,已经成为盛大的隐痛。

  2011年3月29日,久游旗下游戏《侠道金刚》、《超级乐者》、《劲爆篮球》宣传停运。

2、平台战略整合效应尚未出现

  2011年4月25日,迅游科技旗下《迅游世界》宣布停止运营。

18基金、麻球平台、浩方平台、边锋平台、起点文学、ku6、华友世纪等合作并购应接不暇,各种资源在短期内不能形成合力,产生巨大的效力,内部整合仍需努力。

  2011年5月9日,175平台下MMO-RSS游戏《第七区》暂停运营。

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  2、依然逍遥的网游

2010年第2季度上市网游公司份额(图片来自i美股)

  网易:《梦幻西游》、《魔兽世界》

在中国网络游戏这块蛋糕上,强手如林,竞争异常激烈。腾讯、网易、搜狐、完美、巨人、金山、网龙、麒麟、蓝港、久游、蜗牛等等就不用说了,其他如天下第一村华西集团,湖南卫视,人民网、浙江某纺织企业等等其他行业人士或资本前赴后继,纷纷向网游行业扩张。

  畅游:《天龙八部》

尽管被超越,盛大依然是这个九月的主角:新税务官高级副总裁约翰•李(John Lee)走马上任;旗下《巨星》制作人赵雨润卸职,赴京筹建新公司;整合旗下棋牌资源,边锋浩方合并,组织架构调整,潘恩林、许朝军分任CEO与总裁,签约《最终幻想14》、《突袭》、《冠军足球经理》等日韩欧美大作,下嫁《魔界2》到游戏新干线,勇闯港澳台;在独门秘笈“游戏式管理”体系下,1260名员工获得晋级和加薪。

  腾讯:《DNF》《CF》

行业动态

  盛大:《传奇》

一、人事动态:

  完美:《完美世界》、《诛仙》

网易《魔兽世界》运营团队运营总监第三任总监魏恺走马上任,前两任分别是李日强、张丰翼。

  巨人:《征途》

8月上海联游借壳大华建设上市,唐骏控制的FistJet成为大华建设最大股东。唐骏出任董事长、CEO由老搭档梁咏伦先生担任。人事安排妥当,产品消息随即放出,《战国Oling》经过2次成功封闭测试,将于2010年Q4上线。

  3、值得期待的网游

完美方面,新组建了游戏运营五部,原媒体中心总经理王濛担任总经理。

  腾讯:《C9》、《剑灵》

空中网方面,裁撤资讯内容部门,全力聚焦游戏等业务。

澳门皇家赌场,  世纪天成:《洛奇英雄传》

二、产品动态

  完美:《笑傲江湖》

1、新品发布/代理

  蜗牛:《九阴真经》

腾讯

  久游:《流星蝴蝶剑》

像素软件开发3D网游《刀剑2-封魔录》、CAPCOM开发3D网游《怪物猎人》牵手腾讯,另投资4000万美元获韩XLgames《上古世纪》中国代理权,三款游戏上市档期未定。

  其他:《TERA》

第九城市

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  • 9k9k:2016年4月4-10一周网页游戏数据报告
  • 9k9k:2016年7月18-24日一周网页游戏数据报告

投资一亿美金并购杭州火雨,旗下2.5D神话网游《神仙传》正式发布,并于10月正式封测。代理日本Sony娱乐3D科幻FPS游戏《星际OL2》,投资美国Red5 Studio自主研发的3DFPS游戏《FireFall》也于本月发布,预计明年全球上市。

其他公司

中广网获中华网龙《天子传奇OL》代理权。

大华建设旗下《战国Online》经过2次封测,预计第四季度上线。

天下第一村华西集团获台湾华义《81keys》大陆代理权。

2、出口

游戏橘子正式签约完美旗下3D奇幻网游《神魔大陆》台湾地区运营权;游戏新干线获盛大旗下《魔界2》港澳台三地运营权。巧合的是两款游戏同样为西方魔幻题材,暗黑系题材。

3、天游《LUNA》9.3正式停服

由于韩国网游《LUNA Online》(露娜)大陆地区合约于2010年9月到期,运营方天游正式宣告该游戏9月3号正式关服,停止运营。

4、PCU62万

2010年9月10日16时,麒麟游戏旗下《成吉思汗2》正式开启不删档内测,开测2天,游戏同时在线人数首次突破60万大关,最高在线人数达到历史峰值622030人。

三、投融资并购

美媒评出10大最盈利中国概念股,巨人居首,畅游、完美世界、网易等榜上有名。

千橡集团2010第三季收入过亿,2011年将启动IPO。

《战国七雄》合作探路,腾讯收购游戏谷股权,启明创投成功退出。

趣游网再获投资,曾戈确认3500万到账,旗下网游《无限世界》整戈待发。

名不见经传的棋牌、页游厂商阳光天合已提交纳市IPO。

四、声音

互联网七巨头 已到决战时刻

——张朝阳

九城“文化大革命”,悖我文化者走

——朴舜优

《龙之谷》到目前为止做的相当成功,表现已经超预期

——谭群钊

《传奇》十年或推3D版

——张向东

今年是金山上市以来最好的时光

——吴裔敏

养猪只是爱好 身份是产品经理

——丁磊

希望星际2在下半年推出

——陈伟安

网络游戏行业真的快不行了吗?

——许怡然

五、其他

1、新人新事:

点击科技总裁王志东进军游戏业,点击科技推Lava游戏盒。边下(客户端)边玩,看上去很美。

创新工场推社交网页游戏平台‘行云’:计划30国发布;开复老师的神秘项目在工厂孕育一年后正式亮相。

联想旗下游戏部门北京联合欲推eBox, 中国家庭互动娱乐不再是口号。

浙江纺织大佬进军网游业——新游《神农诀》发布,浙商无处不在,网游当然也不例外。

首款网吧运营网游《春秋争霸》面世,网吧分成40%,到底这种模式如何,我们拭目以待。

网页游戏公司昆仑万维计划Q4推出客户端游戏,此前千橡互动也宣布退出客户端游戏《屠魔》,网页游戏公司进军客户端或成趋势。

2、花边:

“没有美女的”2010东京游戏展9月16日开幕,国内众多厂商参展。

魔兽两大插件开发上178/多玩互相对喷,冤冤相报何时了。

杭州欲成立游戏自治联盟,防范恶意挖角,是金子该挖的还是要挖。

六、网络游戏试玩榜

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试玩榜(新浪科技联合试玩网共同推出)

试玩网参考海量玩家投票及评论数据为依据,同时参考试玩网的玩家试玩量、分享量等基础上生成以下排行榜。本排行榜排名数据每月更新一次。

原文来源:

更多阅读:

  • 2013年Q3六家网游公司总营收破140亿 盛大追平畅游
  • 百度数据研究:2011年Q1中国网络游戏运营商搜索关注度分析
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  • iResearch:2010年9月中国即时通讯软件行业数据
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