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澳门皇家赌场Newzoo:预计2016年东南亚地区游戏收

2019-09-24 23:34

电子竞技正在东南亚兴起——这对开发商和玩家意味着什么?

近年来,电子竞技受欢迎程度在东南亚十分强烈,让本土和国际公司寻求拓展市场的途径。根据Newzoo的研究,东南亚是该产业发展最快的地区,拥有超过950万电子竞技爱好者,其中280万居住在越南,200万居住在印度尼西亚。据报道,该数字将在2019年翻一番。

一部分游戏热潮源于去年宣布电子竞技将成为2022年亚洲比赛的竞技体育项目。在马来西亚和新加坡等地区的一些最大的游戏中心,已经建立了竞技学院来向竞争对手传授战略和技术。

这不仅仅是电子竞技的腾飞,根据11月份市场调研公司Niko的报道,仅PC游戏的收入就预计到去年年底将达到11亿美元,然后在2021年超过20亿美元。同一份报告称,今年手机游戏的收入超过了PC游戏,并将继续增长。

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“我们看到了更多的积极接受和增长,”游戏电子商务公司SeaGroup泰国分公司的首席执行官Nok AnulomSomout说。“在泰国,这绝对是个好消息,人们已经将电子竞技看作是一项运动了。今年,我们看到许多公司正试图与电子竞技行业打交道。”

泰国的英雄联盟战队Ascension Gaming教练Akarawat Wangsawat说,他看到过去一年当地的比赛和比赛数量大幅增加。

Wangsawat 说:“竞争对手最大的机会就是玩家能够接触到全球更多的观众。”

本周末,Ascension将在Garena World比赛中争夺数十万美元的奖金,这是一项国际比赛,该比赛还包括由新加坡主要游戏和电子商务公司Sea主办的本地游戏玩家。

根据公司的IPO招股说明书,Sea的游戏平台Garena的成功,通过从数字娱乐业务购买,扩大了其数字金融服务应用AirPay的用户群。 Sea集团首席战略官Alan Hellawell表示,Sea也获得了腾讯控股的关键支持,腾讯控股已在各个阶段投资该公司,并允许Garena将其游戏授予东南亚市场。 他说,在当地,包括泰国电信运营商Truemove H在内的主要公司赞助了游戏联盟。

随着电子竞技行业的发展壮大,Sea成为第一家在纽约证券交易所上市的东南亚科技公司,尽管当天早些时候它陷入困境,但该公司在其上市融资8.84亿美元,最后股价在十月的第一天上涨8%。

目前,国际知名的多人游戏,如英雄联盟和Dota 2,是世界上最赚钱、最受欢迎的游戏,Hellawell说,但本土游戏获得了地区玩家最强的效忠。

他说:“我们感觉非常强烈……如果你要创造一个超越年龄和年龄的游戏,你通常适合于本地化的公司。”

在他们的泰国市场,该公司将25名泰国足球运动员融入了SEA Games的FIFA Online,并将泰式Tuk-tuks添加到他们自己开发的Royale战斗游戏Free Fire中,这两款游戏在泰国和其他国家的球员中都很受欢迎,Anulomsombut说。

尽管一些东南亚玩家喜欢用他们的语言进行本地化的内容,但该地区的玩家对来自其他国家的游戏以及区域和国际竞争的兴趣日益增加,赛事营销公司Catalyst Esports Solutions的创始人Drew Holt-Kentwell说。

“一些市场受到语言限制,并且就其电子竞技社区而言往往是孤立的,例如泰国和菲律宾。但是,开发商和赛事组织者们越来越渴望消费全球内容。”他说。

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Holt-Kentwell说:“考虑到推出新游戏平台,新游戏以及快速增长的观众,公司现在开始看到该地区的真正潜力。”“目前的电子竞技观众通常都很年轻,很容易参与,随时可以花钱,而且很多公司现在才开始意识到,对于他们的产品来说,这是一个成熟而多汁的市场。”

来源:CAMIA

基于夺冠的目的,将电子竞技游戏分为以下几大类:

  • MOBA/ARTS(多人在线战术竞技游戏)
  • RTS(即时战略)
  • Fightings(格斗)
  • FPS(第一人称射击类游戏)
  • Sport(体育竞技活动)
  • Battle Royale (大逃杀)

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电子竞技在全球迅猛发展

全世界有超过25亿游戏玩家,其中有数百万的电子竞技玩家,如《league of legends》——1亿玩家,《fortnite》——200万玩家,《PUBG》——120万玩家。此外,根据NewZoo的统计数据显示,在每场比赛中,有42%的观众没有玩电子竞技。 那是什么让他们开始接触电子竞技?

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随着像Twitch这样的直播平台的发布,任何观看者都可以通过交谈、聊天、玩游戏、讨论、建议玩策略、与游戏主播/团队/玩家直接互动。因此,观众可以与玩家/游戏进行互动。这是电竞与传统游戏之间的关键区别,在传统游戏中完全只是单向的互动。

此外,与传统游戏不同,电子竞技很容易触及。一个人只要有一部手机就能成为国际足联国家队的教练。或者,用灵巧的双手、聪明的头脑和频繁的练习,任何玩家都能像真正的运动员一样在比赛中站稳脚跟。这些就是电子竞技迅速吸引观众和玩家的原因。

游戏在技术、图像和游戏策略的复杂性方面都有了长足的发展。随着游戏发行商对人物、物品、新定制的不断更新,电子竞技游戏以不断的新鲜感和挑战吸引着玩家/观众。

越南电子竞技——粉丝数量多

据估计,粉丝数量将增至910万,访问某些赛事的人数已达数百万次,观看时间也很长。对电子竞技赛事、团队和玩家的赞助是品牌走向年轻人的理想之地。目前,品牌赞助主要由流行品牌组成,如游戏配件制造商 logitech, gigabyte等。同时,越南的品牌也在逐步加入进来。

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此外,电子竞技已经被引入亚运会,越南职业团队/队员将与国体比赛,就像U23越南国家足球队产生巨大的影响。

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此外,尽管晚些时候才进入市场,但2015年以来移动电子业务发展迅速,交易额已达110亿越南盾费。

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自2012年以来,MOBA, FPS游戏锦标赛有了根本性的发展,它们很快就战胜了诸如AoE,星际争霸等RTS游戏

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在全国锦标赛上,电子竞技在2018年初带来了8亿越南盾,吸引了数百万观众和品牌商的巨额赞助。这就是为什么电子竞技的玩家/团队会成为有才华的年轻人的正式的付费职业。

此外,电子竞技的管理、赞助、支持需求也催生了各种相关的管理和支持企业。

另外,电竞的游戏主播成为越南年轻人最热门的职业之一。

杰出的越南电子竞技玩家:

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越南电竞游戏主播:

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电子竞技的扩展带来了数百款现代网络游戏,同时在全国范围内创造了一个积极的娱乐系统。未来电子竞技在越南将职业化。

越南电子竞技将延伸到世界各地。在官方的专业化带领和支持下,越南电子竞技的玩家们正向东盟赛场进军。

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移动设备中的电子竞技将主导市场:

  • 2015年,移动电子竞技奖占2017年移动电子竞技奖总额的近一半;
  • 拥有超过4200万的智能手机用户,任何人都可以成为游戏玩家;
  • 2018年亚运会上,六场电子竞技比赛中有两场是手机端游戏。

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大逃杀-新起之秀

2017年新开发的电子竞技,大逃杀游戏吸引了大量玩家和游戏主播。

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近期越南电子竞技活动:

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来源:CAMIA

据外媒统计机构统计,东南亚世界游戏市场增长最快的地区之一,而移动游戏则一直是其主要原因。同时跨屏游戏已成为东南亚玩家的重要游戏习惯。

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全球游戏市场报告显示,东南亚地区高达1.4亿的移动游戏玩家将在2016年贡献价值14亿美元的游戏收入。该市场自2015-2019年预计复合年增长率(CAGR)达到+ 45.3%,最终接近40亿美元。

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在现今西方移动游戏趋势下,北美和欧洲的开发商开始为满足玩家游戏对大屏游戏的需求,在pad、电脑甚至电视上植入手机游戏(例如《炉石传说》)、《梦幻西游》。随着移动游戏竞争的日益激烈,率先支持跨屏台游戏的东南亚开发商获得了更大的游戏市场份额。

PC游戏与移动游戏的重叠

据统计,东南亚PC、手游跨屏趋势增长最快的国家分别为:印度尼西亚,菲律宾,越南,泰国和马来西亚。65%的东南亚移动运营商表示,他们对提供使用电脑玩手游的服务感兴趣。

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数据显示,这五个国家每月有61%的玩家同时在手机和电脑上玩手游。其中比重最大的泰国玩家进行跨屏手游的比重高达63%,最低比重的马来西亚也有将近56%的玩家定期在两个平台上进行手游体验。本地区玩家在跨屏游戏中的付费率高达40%。

发展动向

跨屏游戏的兴起有很多原因。从最基础角度来看,手游的移动互联网流量费用和不稳定性高于PC,此外,玩家希望在PC上玩手机游戏是基于对大屏游戏体验的强烈需求。事实上,Newzoo的全球移动智能设备点差显示,东南亚超过43%的智能移动设备屏幕超过5英寸,而全球平均仅为37%。

玩家在PC上玩手机游戏,可以获取更好的的沉浸感和游戏体验。允许PC玩家通过手机玩游戏或手游在PC上运行,将成为东南亚游戏市场争夺的有效途径。

最有价值的移动游戏

Newzoo在研究PC上玩手机游戏的玩家资料和习惯时发现,倾向于跨屏游戏用户比单屏玩家数量高出许多,只有41%的玩家对在PC上玩手机游戏不感兴趣。感兴趣的人群中最大的一部分是21-35岁的男性,占到了27%,而在所有跨屏玩家中有52%具有高收入和高消费潜力,最受欢迎的游戏包括《植物大战僵尸2》、《COC》等。

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结论

东南亚地区的移动游戏发展趋势表明,通过安卓模拟器将PC作为过渡,将帮助开发者吸引更多跨平台体验的高消费潜力玩家,并且更重要的是,与仅仅在移动设备上玩游戏的玩家相比,跨屏游戏玩家的生命周期和购买力度远远大于单屏玩家爱。

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